Administracion industrial y de negocios

ALIANZA ESTRATEGICA AOL-COCA COLA

Es la primera alianza interactiva de Coca Cola y la primera asociación de AOL con un gigante del mercadeo, Con la intención de aprovechar al máximo lascondiciones de ambas compañías, AOL y Coca Cola anunciaron la realización de una alianza estratégica a nivel mundial para integrar programas de mercadeo dentro y fuera de la red. Dicha alianza constituyesimultáneamente la primera alianza de mercadeo interactivo de Coca Cola y la primera asociación de AOL con una marca de estas características. De manera específica, los programas de mercadeo de ambasempresas se enfocarán en temas claves como: música, películas, deportes, vacaciones y comunidad. De igual manera se realizará un énfasis especial sobre AOL Moviefone y el patrocinio por parte de Coca Cola alos juegos olímpicos. Al respecto, Bob Pittman, presidente y director de operaciones de AOL; declaró: "siendo Coca-Cola la marca de consumo global más reconocida, ya es parte de la vida de laspersonas en todas partes. Con esta excitante nueva alianza, fusionaremos las exclusivas fortalezas de la familia internacional de marcas interactivas de America Online con la red de distribución global deCoca-Cola para crear campañas al consumidor innovadoras y efectivas, tanto dentro como fuera de la red en todo al mundo."

Factores de Alianzas:
Globalización: coca-cola ayuda a aol a lanzarse anivel mundial por medio de la red de distribución global que tiene coca-cola, como lo dice el presidente de AOL, bob pittman.
Activos y competencias: se fusionan la habilidad interactiva de aol con laforma de campaña masiva de coca-cola. En cuanto a activos, ambas empresas se apoyan una a otra haciendo uso de los productos de una con otra.
Riesgo: ambas empresas corren con el riesgo que conllevauna alianza de este tipo, ya que ambas empresas están incurriendo a modalidades que son nuevas para cada una.
Aprendizaje e innovación: ambas empresas están apuntando como objetivo el crear campañas...