administracion mercadotecnia

ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

04-junio-2012

Índice

Introducción…………………………………………………………………………………………4

Análisis del Producto Seleccionado……………………………….............................5Descripción General del producto y de la empresa

Descripción del producto

Presentación

Envase

Marca

Vida útil

Condiciones de mantenimiento

Historia de la empresa

Misión

VisiónLineamientos Estratégicos

Logos

Slogan

Descripción Específica del Producto

Tipo de producto

Mercado y/o segmentos de mercado

Línea o familia de productos

Niveles del productoPrimer nivel

Segundo nivel

Tercer nivel

Marca con sus diferentes atributos

Historia de la marca

Logo

Tipografía y diseño gráfico

Valor capital de la marca

EnvaseDescripción del envase

Etiqueta

Descripción de la etiqueta

Ciclo de Vida del producto

Posicionamiento del producto

Canales de distribución

Precio actual del producto

Variaciones del precioPromociones relacionadas con el precio

Conclusiones y Comentarios……………………………………………………………………20

ANEXOS…………………………………………………………………………………………...22

Referencias………………………………………………………………………………………..26Introducción

El presente trabajo tiene la finalidad de llevar a la práctica los conocimientos adquiridos durante el tiempo que duró el curso de Administración de la Mercadotecnia, mediante elanálisis de un producto.

El producto que se eligió fue la Harina de Maíz blanco en presentación de 1 kg, del Grupo Industrial Maseca (GIMSA o conocida también como GRUMA), que desde hace 50 añosllega a los hogares mexicanos gracias al trabajo de los industriales de la masa y la tortilla, quienes han conservado una de las tradiciones ancestrales de nuestro país: la tortilla, alimento básico demillones de mexicanos.

Uno de los principales productos de Maseca es la harina de maíz

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blanco, la cual es un producto 100% natural y muy nutritivo, que no...