Administracion Moderna de Marlboro
Páginas: 20 (4985 palabras)
Publicado: 17 de diciembre de 2014
UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
INTRODUCCIÓN A LA ADMINISTRACIÓN
SEXTOTRIMESTRE
LIC. María Teresa Hernández Lara
=ACTIVIDAD FINAL =
ADMINISTRACION MODERNA
ALUMNO: Cesar Augusto Lara Mata
Fecha: 06/12/2014
Contenido
Introducción 1
Marlboro 2
Descripción de la empresa 4
Características (variedad, empaque) 5
¿Muere Marlboro Lights como marca? 5
Marlboro -FODA 6
Segmentación de mercado: 7
Posicionamiento orientado al usuario 8
Encuesta de producción sobre “Marlboro Ice Xpress” 8
Antecedentes 8
Ubicación geográfica 8
Lista de productos 9
Marca 9
Identificación del problema a investigar 9
Descripción del producto 9
Competencia 10
Marlboro se mantiene como la marca preferida por los fumadores mientras el sector se desploma otro 11% 10Conclusión 15
Referencias de búsqueda 16
Introducción
Marlboro importante empresa en el mundo el cigarrillo fue creada cerca de 1845 en el mercado de Londres y hasta 1940 1950 fue traída a estados unidos por su creador Philip Morris Companies Inc que en el año 2003 se cambió el nombre a Altria Group, Inc. originalmente los productos de esta marca tabaco con el nombrede Great Marlborough Street, donde estaba situada su fábrica original de Londres.
Grupo "Altria Group, Inc.", llamada anteriormente Philip Morris Companies Inc., es una de las más grandes compañías trasnacionales estadounidenses, comercializa principalmente comida, bebida y tabaco.
Tiene su sede en un área no incorporada del Condado de Henrico, Virginia, cerca de Richmond.
Posee la marcaMarlboro a través de Philip Morris, así como una cuarta parte de SABMiller (cerveza). Philip Morris compró Kraft Foods (alimentación) en 1988 por 13.100 millones de dólares y en 2000 adquirió la compañía Nabisco (galletitas, chocolates y golosinas). En enero de 2003, Philip Morris Companies cambia su nombre a Grupo Altria.
Marlboro
En 1980 Marlboro era la marca líder a nivelmundial. Patrocinaba el Moto GP y varias escuderías en la Fórmula 1. En 1988, después de la muerte de Enzo Ferrari, Marlboro dio inicio a uno de los co-brandings más rentables de la historia, la Ferrari-Marboro. En 1990 la marca del vaquero tocaba la cima del cielo.
En 1993, el mercado se había vuelto más competido, por esta razón, el 2 de abril de ese mismo año la junta directiva anunció unareducción del 20 % en el precio del paquete. El anuncio histórico puso en entre dicho la efectividad de disciplinas como el marketing, la publicidad y el branding. Las acciones de la compañía bajaron esa mañana un 26%.
Sin embargo, la marca siguió siendo la líder mundial. Su alianza con Ferrari dejaba billones de dólares cada año, pero el 2003, la Unión Europea prohibió la pauta de tabaco eneventos deportivos. Después de la decisión, la marca contrató a un neuro-consultor, quien se ingenió una jugada maestra. Éste remplazó el tradicional logo por código de barras que lo representaba, durante varios años más, la marca evadió la ley y siguió pautando en la gran carpa. La ley se cumplía, pero el consumidor seguía viendo la marca, sin duda fue un movimiento bastante ingenioso.
En los70Wayne McLarenencarno durante muchos años el personaje no real de mayor influencia en la historia, segun describen los autores del libro The 101 Most Influential People Who Never Lived (HarperCollins 2006). Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el tema de la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo. Es curioso que sea el, el vaquero de Marlboro, y no Barbie, Batmano Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficción más influyente.
El Marlboro Man
El Marlboro Man fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utilizó la imagen de un vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados...
INTRODUCCIÓN A LA ADMINISTRACIÓN
SEXTOTRIMESTRE
LIC. María Teresa Hernández Lara
=ACTIVIDAD FINAL =
ADMINISTRACION MODERNA
ALUMNO: Cesar Augusto Lara Mata
Fecha: 06/12/2014
Contenido
Introducción 1
Marlboro 2
Descripción de la empresa 4
Características (variedad, empaque) 5
¿Muere Marlboro Lights como marca? 5
Marlboro -FODA 6
Segmentación de mercado: 7
Posicionamiento orientado al usuario 8
Encuesta de producción sobre “Marlboro Ice Xpress” 8
Antecedentes 8
Ubicación geográfica 8
Lista de productos 9
Marca 9
Identificación del problema a investigar 9
Descripción del producto 9
Competencia 10
Marlboro se mantiene como la marca preferida por los fumadores mientras el sector se desploma otro 11% 10Conclusión 15
Referencias de búsqueda 16
Introducción
Marlboro importante empresa en el mundo el cigarrillo fue creada cerca de 1845 en el mercado de Londres y hasta 1940 1950 fue traída a estados unidos por su creador Philip Morris Companies Inc que en el año 2003 se cambió el nombre a Altria Group, Inc. originalmente los productos de esta marca tabaco con el nombrede Great Marlborough Street, donde estaba situada su fábrica original de Londres.
Grupo "Altria Group, Inc.", llamada anteriormente Philip Morris Companies Inc., es una de las más grandes compañías trasnacionales estadounidenses, comercializa principalmente comida, bebida y tabaco.
Tiene su sede en un área no incorporada del Condado de Henrico, Virginia, cerca de Richmond.
Posee la marcaMarlboro a través de Philip Morris, así como una cuarta parte de SABMiller (cerveza). Philip Morris compró Kraft Foods (alimentación) en 1988 por 13.100 millones de dólares y en 2000 adquirió la compañía Nabisco (galletitas, chocolates y golosinas). En enero de 2003, Philip Morris Companies cambia su nombre a Grupo Altria.
Marlboro
En 1980 Marlboro era la marca líder a nivelmundial. Patrocinaba el Moto GP y varias escuderías en la Fórmula 1. En 1988, después de la muerte de Enzo Ferrari, Marlboro dio inicio a uno de los co-brandings más rentables de la historia, la Ferrari-Marboro. En 1990 la marca del vaquero tocaba la cima del cielo.
En 1993, el mercado se había vuelto más competido, por esta razón, el 2 de abril de ese mismo año la junta directiva anunció unareducción del 20 % en el precio del paquete. El anuncio histórico puso en entre dicho la efectividad de disciplinas como el marketing, la publicidad y el branding. Las acciones de la compañía bajaron esa mañana un 26%.
Sin embargo, la marca siguió siendo la líder mundial. Su alianza con Ferrari dejaba billones de dólares cada año, pero el 2003, la Unión Europea prohibió la pauta de tabaco eneventos deportivos. Después de la decisión, la marca contrató a un neuro-consultor, quien se ingenió una jugada maestra. Éste remplazó el tradicional logo por código de barras que lo representaba, durante varios años más, la marca evadió la ley y siguió pautando en la gran carpa. La ley se cumplía, pero el consumidor seguía viendo la marca, sin duda fue un movimiento bastante ingenioso.
En los70Wayne McLarenencarno durante muchos años el personaje no real de mayor influencia en la historia, segun describen los autores del libro The 101 Most Influential People Who Never Lived (HarperCollins 2006). Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el tema de la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo. Es curioso que sea el, el vaquero de Marlboro, y no Barbie, Batmano Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficción más influyente.
El Marlboro Man
El Marlboro Man fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utilizó la imagen de un vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados...
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