Administracion Publica

CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes de la investigación
Castro M (2005) desarrollo de la investigación cuyo título “Influencia de la publicidad en el comportamiento de los jóvenes ya adolescentes” cuyo objetivo general fue persuadir al público, creando compradores y consumidores o usuarios y motivándoles e impulsándoles a la adquisición de marcas y productos, llegando a laconclusión de que es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad
Ayestaran M,De Abreu V, Guerrero L (2009) “Efectos de la publicidad exterior en las personas que transitan en la autopista del Este de Caracas cuyo objetivo general fue establecer si la publicidad exterior es un medio publicitario o un agente contaminante visual en la autopista del Este de Caracas llegando a la conclusión de al finalizar esta investigación queda comprobado una vez más que la publicidadexterior sigue siendo uno de los medios publicitarios más efectivos y que goza de una gran popularidad, característica que lo hace ser uno de los medios más cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y efectividad que se hace referencia anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran medio y esto ha causado que en los últimos tiempos haya surgido una proliferación devallas publicitarias y en especial en la autopista de Prados del Este en la ciudad de Caracas, esta proliferación o avalancha de vallas ha traído como consecuencia que en dicha autopista; la publicidad exterior haya pasado de ser de un medio publicitario a un agente contaminante visual , porque son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de transmitir un mensaje o informar acerca de algúnproducto, las mismas perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios de la autopista; esto hace que se pierda el mensaje y la información que las vallas tratan de transmitir se pierda. Esto es debido a cierta cantidad de industriales de la publicidad y entes gubernamentales; los cuales violando las leyes y con una mentalidad muy ambiciosa no dejan que la publicidadexterior cumpla su cometido; y llegue a ser un medio publicitario eficaz sino que provocan que se convierta en un agente contaminante visual.
Castañeda A, Lobo M (2010) “Las vallas publicitarias como agentes distractores para los automovilistas que transitan, de norte a sur en los kilómetros 24 al 26 de la carretera al Pacífico” cuyo objetivo general fue establecer si las características (ubicación,tamaño y diseño) de las vallas publicitarias ubicadas entre el kilometro 24 y 26 de la carretera al Pacifico inciden en la distracción de los automovilistas que transitan por el sector llegando a la conclusión de, mediante el trabajo de tesis se observo que los automovilistas el residencial Valle de la Mariposa, identifican como agentes distractores a las pantallas gigantes y a los teléfonoscelulares, antes que a las vallas publicitarias. También se estableció que las vallas publicitarias, ubicadas en las curvas, no son apreciadas en su totalidad en los encuestados. La conclusión principal a la que se llego por medio del estudio es que las vallas publicitarias no son agentes distractores determinantes para los automovilistas que transitan por los kilómetros 24 al 26 de la carretera alpacifico

2.2 Bases teóricas
Social
Agentes distractores
Accidentes automovilísticos
Efecto en la sociedad
Conducta en la población
Psicológico
Colores usados en las vallas publicitarias
Psicología de la publicidad
Sensación y percepción
Educación
Formación

2.3 Bases legales
La constitución de La República Bolivariana De Venezuela en sus siguientes artículos enuncia que:...