Administracion Publicitaria En 10 Pasos

ADMINISTRACION PUBLICITARIA 1. La Comunicación integral o global es un sistema que conjunta todos los procesos de comunicación que existen en cualquier organización, los cuales se orientan a cumplir los objetivos en común, basándose en la coherencia y sinergia. Se entiende que todo en la organización comunica, por lo tanto cada acción y parte de ella afecta tanto las relaciones internas comoexternas, es por ello que es relevante dentro de las organizaciones. 2. El Mix de comunicación es un conjunto de objetivos seriados que guardan relación entre si, cuya importancia radica en identificar los elementos necesarios para llevar a cabo una eficiente campaña publicitaria, eligiendo una determinada estrategia de comunica apropiada al mercado y momento que debe imponerse a todos los niveles dela organización. Se empieza por determinar los objetivos organizacionales (características del Emisor), después conocer los objetivos de mercado (características del perceptor), dando paso a los objetivos de comunicación (el vehículo para alcanzar los organizacionales) y por ultimo definir los objetivos publicitarios, para reconocer cual es el impacto ha generar. 3. La Publicidad, es unaestrategia de comunicación persuasiva, creativa y pagada difundida en medios masivos orientada a fines utilitarios, principalmente las ventas, cuya función es difundir ideas, experiencias, cualidades, características de organizaciones, productos y servicios, con el fin de persuadir a una audiencia e influir en sus decisiones. 4. La administración publicitaria es una secuencia de etapas y procesos que sirvepara planear estrategias persuasivas que logren cumplir los objetivos publicitarios de la organización eficazmente, por lo general dirigidos a la ventas. Dentro de la Administración publicitaria se encuentra el proceso en que se establece una estrategia publicitaria. a. La Estrategia Publicitaria se basa en conocer a quien te vas a dirigir mediante la micro segmentación (target), Identificar lacaracterística que nos diferencia de la competencia (concepto del producto), elaborar un plan de medios de comunicación para conocer como llegar a la audiencia meta y por

ultimo, establecer que quieres decir y como lo quieres decir, conocido como un mensaje publicitario. b. El siguiente paso que se deriva es la guía creativa, donde a partir del conocimiento de las características (¿Quién?) ynecesidades del perceptor (¿Por qué?), mediante mensajes emocionales o racional, se especificara como se van a satisfacer dichas necesidades sobre la competencia (¿Qué?), conociendo el contexto donde se desarrollara y difundirá la publicidad, para finalizar determinando el tono, enfoque y estilo que se utilizara para dirigirte al publico. c. Para realizar una campaña sea eficiente hay que seguir enorden el procedimiento anterior, dejando al final la estrategia del mensaje, en la que se fusionan tanto los elementos visuales y textuales, asi como los factores técnicos que lo afectan. 5. Consideraciones para la ejecución de la administración publicitaria. v Considerar a la publicidad como un símbolo cultural de las sociedades industriales, ya que se aplican una serie de técnicas psicológicasy sociológicas con el fin de producir utilidades. v Construye y difunde una imagen de los individuos miembros de la sociedad de masas, es un medio importante de comunicación de masas refiriéndonos a su difusión a través de estos medios. Valoriza al consumidor dándole seguridad y éxito social y de igual manera, justificar racionalmente la compra. v No busca ser lo verdadero, sino lo creíble y losimbólico para así generar modelos de comportamientos. Busca seducir al receptor tratando siempre de captar su atención. v Se apoya de la metodología de la investigación para realizar estudios de mercado que le permitan tomar decisiones, analiza al, su actividad, la competencia, así como los procesos de producción y distribución, de venta y publicidad. v Apoyarse en la psicología permite a la...