administracion y estrategia de marcas



INDICE 2

1. DEFINICIÓN E IMPORTANCIA DE LAS MARCAS 3

2. RETOS Y OPORTUNIDADES EN EL DESARROLLO DE MARCAS 7


3. DIRECTRICES PARA ELEGIR LOS COMPONENTES DE UNA MARCA 12

4. CRITERIOS PARA ELEGIR LOS COMPONENTES DE UNA MARCA 17

5. OPCIONES, TACTICAS E INTEGRACION DE LOS ELEMENTOS
DE LA MARCA 19

6. ARQUITECTURA Y JERARQUIA DE LA MARCA 28

7.BIBLIOGRAFIA 32


1.-DEFINICIÓN E IMPORTANCIA DE LAS MARCAS


Primero es importante saber la etimología de la palabra Marca:se deriva de la voz nórdica antigua brandr, que significa “quemar”, debido a que las marcas fueron y siguen siendo los medios con los cuales los dueños del ganado marcan a sus animales para identificarlos.


Según la Ley 17/2001, de 7 de Diciembre, deMarcas, se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa a los de otras. Tales signosincluirán todas las palabras ocombinaciones de estas, incluidas las que sirven para identificar a las personas, imágenes, figuras, símbolos y dibujos que representen a una marca comercial, las letras, cifras y susposibles combinaciones, las diferentes formas tridimensionales entre las que se incluyen envoltorios, envases, forma del producto o de su presentación (Packaging) y los efectos sonoros que pudieran completar la denominación comercial de un producto o servicio.


El Decreto Ley No. 203 "De Marcas y Otros Signos Distintivos" de 24 de diciembre de 1999, en el artículo 2 define como marca a "todosigno o combinación de signos que sirva para distinguir productos o servicios de sus similares en el mercado", regula además que pueden constituir marcas: a) los signos denominativos como las letras, las palabras, las cifras y todas las combinaciones de estos signos; b) los signos figurativos como las imagines, las figuras, los dibujos, los símbolos y los gráficos, así como el color, siempre queeste delimitado por una forma determinada, y las combinaciones de colores, c) los signos mixtos a partir de la combinación de signos denominativos y figurativos; d) las formas tridimensionales, siempre que puedan ser delimitadas del producto, entre las que se incluyen los envoltorios, los envases, la forma del producto o su presentación; entre otros como los olores, los sonidos y las combinacionesde sonido.


Por otro lado la American Marketing Association (AMA) define: una marca es un “nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”.


Y podemos llegar a una definición final: Marca.- entendemos que es todo signo representado gráficamente queen conjunción con más atributos distinguirán y diferenciaran un producto o servicio del resto. Satisfaciendo una necesidad de uso, consumo o deseo.


Una vez que ya hemos entendido la definición de marca pasaremos a ocuparnos de su importancia.
Las marcas constituyen un adecuado vehículo para promover a la empresa, el mercado y la defensa de los intereses de los consumidores, por lo quesolamente no tienen un contenido jurídico si no también una enorme trascendencia económica.
La marca juega un papel importante en cuanto a la información sobre los bienes y servicios ofrecidos en el mercado. Este derecho implica la consignación de datos veraces, suficientes, apropiados y fácilmente accesibles al consumidor, permitiendo, de esta manera, la toma de decisión o elección adecuada, asícomo promover un uso y consumo correctos.

Las marcas son útiles a los efectos de preservar los derechos de los consumidores, pues ellas permiten distinguir productos de distinto origen empresarial, asimismo, puede condensar las características de un determinado producto o servicio, pues el precio y la calidad de un determinado producto o servicio quedan asociados o identificados con la marca....