Administracion y Logistica

Caso NIKE

La empresa NIKE vista desde un punto analítico, es un caso interesante el cual sorprende como trasciende la empresa a lo largo de su historia y como esta se reinventa atraves de los años con nuevas estrategias para mantenerse vigente; actualmente es un icono en el mundo del deporte y en muchos casos un estilo de vida en el vestir de las personas. Si bien el resumen nos muestrapasajes resaltantes de su historia es importante también saber a profundidad el análisis de su estrategia empresarial.
En el siguiente caso se hace un cronograma de manera secuencial a su trayectoria, el cual se establece y describe las causas del mismo con sus respectivas preguntas y respuestas.
Etapa de Inicio:
I.- Establecimiento y descripción de causas:
Blue Ribbon Sports (NIKE) comenzócon otro nombre en el Año 1962 como el distribuidor exclusivo de zapatillas TIGER de Japón, posteriormente se separó de TIGER y comenzó a tener zapatos especializados con su propio estilo que fabricaba en Taiwán y en Corea del Sur.
En la década de los 80`s NIKE impuso en EE.UU el hàbito de correr, lo cual fue tomado como parte de la cultura norteamericana.
Nike utiliza la imagen de atletasprofesionales para difundir su producto
Para el año 1980 NIKE reporta ventas por 694 millones de dólares
Año 1983, su competencia ADIDAS, reporta ganancias por 2mil millones de dólares
Año 1984, NIKE ingresa al mercado europeo y asiático, la competencia viene de la línea de zapatos para correr como son la firma NEW BALANCE y PUMA, sin embargo sus principales competidores son CONVERSE y ADIDASII.- Preguntas acerca del caso:

1. Su Creación se dio por las oportunidades de Mercado o por el entusiasmo de hacer algo
Diferente?
La empresa no fue concebida desde un inicio; sino fue su creador Phil Knight un destacado deportista
Quien inicialmente era distribuidor autorizado del calzado TIGER (marca de zapatilla japonesa) para
Estados Unidos. Laempresa se llamaba inicialmente  Blue Ribbon Sports, quien no conforme se
Asoció con otro compañero y crearon la empresa NIKE

2. Que trajo consigo el éxito de la empresa?
Su ascenso vertiginoso trajo consigo el hábito por correr tornándose en la “cultura NIKE” el cual fue
bien recibida por los consumidores en los Estados Unidos


Etapade Crecimiento:
I.- Establecimiento y descripción de causas:
NIKE amplía la gama de modelos de zapatos, así como para el uso de otros tipos de deportes
ADIDAS es reconocida por sus zapatos de gimnasia y ropa de vestir.
Año 1991, NIKE se diversifica aún más y lanza la línea de vestir y calzado para niños
En la década de los 90`s NIKE reporta ventas por aproximadamente 1,000 millones dedólares
Aparecen nuevos competidores como la marca REEBOK que aprovecha la tendencia por hacer deporte y lanza su modelo para aeróbicos
NIKE incursiona en el mercado de REEBOK pero lo hace muy lentamente, lo cual le costó no tener éxito
Para el año 1993 el mercado de zapatos deportivos está madurando la tasa de crecimiento disminuyo 8% en comparación al 14% anual de los últimos tres añosCONVERSE esta especializados en zapatos para baloncesto, tenis y gimnasia, mientras que ADIDAS es reconocida como la compañía de zapatos de mayor calidad en el mundo
Su incursión en el mercado europeo y asiático incrementa en 39% las ventas
Para el año 1994 las ventas mostraron poco crecimiento con la incursión realizada en Europa y Asia en comparación al año anterior
Europa y Japón no tienen lacultura de correr como en los EE.UU
II.- Preguntas acerca del caso:

1. Porque NIKE no tuvo la acogida en Europa y Asia como lo tuvo en Estados Unidos?
Cuando NIKE inicialmente incursiona en Europa y Asia ya se encontraban posicionadas marcas muy importantes a nivel internacional como PUMA y ADIDAS; quizás llevar su estilo americano como lo era la “cultura NIKE” como estrategia de ventas no...