Administracion

ESTUDIO DE MERCADO INTERNACIONAL

1.
1.1 1.2 1.3

EL ESTUDIO DE MERCADO Y SUS ELEMENTOS ..............................................................6
Problema de la investigación ...................................................................................................................7 Objetivos de lainvestigación...................................................................................................................8 Plan de la investigación .................................................................................................................................8
Fuentes de información .................................................................................................................................9 Tipos y métodos de investigación........................................................................................................11 Instrumentos de investigación.................................................................................................................12 Plan de muestreo..............................................................................................................................................13 Métodos de contacto .....................................................................................................................................13

1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.5
1.4 1.5 1.6

Recolección de la información.............................................................................................................14 Organización y análisis de la información...............................................................................14 Presentación de los resultados ..............................................................................................................15

2.
2.1

ANÁLISIS DEL MERCADO Y DEL PRODUCTO ..................................................................15
Análisis del mercado......................................................................................................................................15
Segmentación y selección de mercado meta ................................................................................15 Demanda actual o tamaño del mercado actual............................................................................18 Demanda potencial de la empresa.......................................................................................................18 Análisis de la competencia .......................................................................................................................19 L a Introducción de la marca ....................................................................................................................20 Empaque................................................................................................................................................................23
2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4
2.2

Análisis del producto .....................................................................................................................................19

2.2.1 2.2.2

3. 4.
4.1 4.2 4.3

IMPACTO DE LAESTRUCTURA DE LOS MERCADOS LAS CINCO P DE LA EXPORTACIÓN............................................................................................25
Producto ......................................................................................................................................................................25 Plaza................................................................................................................................................................................26 Precio .............................................................................................................................................................................27

INTERNACIONALES EN LAS PYMES DE LA REGIÓN HUETAR NORTE ..............23

4.4

Promoción...