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años se dicen rápido, pero para Coca-Cola han significado años de esfuerzo, trabajo, dedicación, y, sobre todo, de construir paso a paso una relación única y especial entre la marca más conocida y valiosa del mundo y los mexicanos. Sin embargo, este camino no habría podido recorrerse sin los embotelladores, nuestros clientes, nuestros proveedores y, por supuesto, cada uno de los trabajadores,quienes a lo largo de la cadena de valor contribuyen para que, día tras día, nuestro producto llegue a manos de los consumidores, quienes con su preferencia son la razón fundamental de que ésta sea una historia de éxito. En estos 80 años, nuestro negocio se ha consolidado. Cuenta ahora con el soporte de 13 grupos embotelladores, empresas todas independientes y cien por ciento mexicanas, con las queen conjunto hemos invertido año con año de manera constante y consistente, en las buenas y en las malas. Son miles los negocios, de todos tamaños, los que subsisten gracias a los servicios que ofrecen al Sistema Coca-Cola; como miles son también los pequeñas empresas a los que apoyamos de diversas maneras. Es así, que actualmente Coca-Cola y los embotelladores han generado alrededor de 80 milempleos directos y más de 500 mil indirectos. En estas décadas desde luego también se han ampliado los gustos y necesidades de los consumidores, y hemos trabajado arduamente para atenderlos y mantener su preferencia, ya sea a través del desarrollo de nuevos empaques, nuevos productos e innovadoras promociones, o acercándolos a eventos musicales y deportivos que no sólo les dan acceso a entretenimientofamiliar, sino que promueven un estilo de vida activo y saludable. Por todo esto, los invito a celebrar estos primeros 80 años, a refrendar el compromiso de trabajar en la construcción de un futuro de bienestar para todos, así como a hacer extensivas dos sencillas palabras a cada uno de los que han recorrido con nosotros este camino: muchas gracias. James Quincey Presidente de Coca-Cola México

LOS EMPAQUES
Al poco tiempo del nacimiento de COCA-COLA, su envase se convirtió en un elemento distintivo. Desde la tradicional botella contour hasta los recipientes más innovadores, todos los empaques han hecho de la historia de COCA-COLA algo único.

C

OCA-COLA surgió en una fuente de sodas y se servía en vasos, por lo que no era posible comercializarla fuera de este tipo deestablecimientos. Ante este hecho, surgió la necesidad de utilizar botellas para envasar y distribuir el producto. Al principio se empleó una botella de vidrio conocida como “Hutchinson”, con un corcho que hacía las veces de tapón y que debía ser empujado hacia abajo para poder beber el líquido. Esta primera solución era poco funcional y además se utilizaba como empaque genérico en la venta de muchasotras bebidas, lo que permitió que surgieran imitaciones de COCA-COLA. Para evitarlo, Asa Grigs Candler, entonces dueño de la marca, así como los embotelladores, publicaron una convocatoria en 1913 con el fin de

diseñar un envase único que el consumidor pudiera reconocer inmediatamente. En ese mismo año, Root Glass Company fue la empresa que presentó la primera botella distintiva de COCA-COLA.Existen muchas versiones acerca del objeto que inspiró su diseño. Algunos dicen que los creativos se basaron en la figura femenina de la época, otros aseguran que fue la silueta del grano de cacao la que les dio la idea. Lo cierto es que la botella aceptada por The Coca-Cola Company se patentó en 1915 bajo el nombre de botella contour. A partir de ese momento y hasta nuestros días, la inconfundiblebotella de COCA-COLA ha tenido modificaciones, siempre pensando en la mejor forma de presentar el producto y adaptarse a las necesidades del consumidor.



DE COCA-COLA
¿Sabías que la botella contour es el envase más reconocido en la historia del mundo? Y tú ¿qué presentación prefieres para disfrutar de una COCA-COLA bien fría? “La botella de COCA-COLA es lo máximo, lo más original que...