Administracion

LIC. EN ADMINISTRACIÓN

MATERIA:

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

CATEDRÁTICO:

LIC. MIGUEL LANDERO RAMIREZ

TEMA:

UNIDAD 1 PRODUCTO

ALUMNA:

GUADALUPE GARCIA CRUZ

SEMESTRE:

QUINTO

TURNO:

MATUTINO

Teapa, Tabasco a 24 de Agosto de 2009.

INTRODUCCIÓN

Este es una investigación que aborda el tema de Productos, por lo tanto se hará mención de que es lo que se conocecomo producto, cual es su ciclo de vida para las empresas, cual es la innovación que contienen los productos y pues también se anexa como la empresa sabe cuando un producto le es redituable.

Se incluyen varios conceptos de lo que es un producto y además se agrego uno en particular el cual es que se utilizara para efectos de mayor entendimiento a la materia de mezcla de mercadotecnia.

Alconocer lo que es un producto y su ciclo de vida es de suma importancia conocer las clasificaciones que existen de los diferentes productos por lo tanto en este trabajo se ha incluido las clasificaciones más comunes.

UNIDAD 1 PRODUCTO

1. DEFINICIÓN DE CONCEPTOS BÁSICOS

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el producto como "un conjunto de atributostangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea".

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el producto es "todo aquello, bien o servicio, que sea susceptible de ser vendido. El producto depende de los siguientes factores: la línea (porejemplo, calzado para varones), la marca (el nombre comercial) y por supuesto, la calidad".

La American Marketing Asociation (A.M.A.), define el término producto, como "un conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le dan la capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser unaidea, una entidad física (un bien), un servicio o cualquier combinación de los tres. El producto existe para propósitos de intercambio y para la satisfacción de objetivos individuales y de la organización".

En conclusión, producto es:

Un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en lademanda, generar ventas, entre otros.

2. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

Clasificación General:
En primera instancia, todos los productos se dividen en tres grandes categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y tangibilidad. En ese sentido, se clasifican de la siguiente manera:
o Productos de consumo: Están destinados al consumo personalen los hogares.

o Productos de negocios: La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.

o Productos según su duración y tangibilidad: Este tipo de productos está clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible oun servicio intangible.
En síntesis, los primeros dos tipos de productos se distinguen en cuanto a quién los usará y cómo, el tercero, en función a la cantidad de veces que se usa el producto, su duración y tangibilidad.
Tipos de Productos.- Clasificación Específica:
En segunda instancia, cada uno de estos tres tipos de productos se divide de acuerdo a la siguiente clasificación:
Clasificaciónde los Productos de Consumo: Se dividen en cuatro tipos de productos, según su uso a nivel personal o en los hogares.

▪ Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo. Caramelos, refrescos, peines, aspirinas,...