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RESUMEN

El autor nos cuenta de una manera muy amena y graciosa el proceso que tuvieron que atravesar Felipe Eskudero y Andrés Martínez para crear su propia empresa SKUDMART Laboratorios S.A.
Ellibro empieza por contarnos la forma como se conocieron el par de estudiantes de Ingeniería de Procesos de la Universidad EAFIT, así como los percances por los que tuvieron que pasar hasta lograr quesus productos funerarios tuvieran éxito y fueran reconocidos.
La idea de su empresa surgió debido a que se dedicaron a buscar en su entorno falencias que pudieran solucionar, y como Felipe era choferde un carro fúnebre y vivía en carne propia los atroces efectos que deja la utilización del formol en la preparación de los muertos, se inclinaron por la fabricación de un químico que lo reemplazara.Quedó claro que para ser exitoso no basta con tener una buena idea, hay que tener en cuenta una serie de aspectos que nos brinden una mirada panorámica no sólo de nuestro negocio sino del mercado engeneral.
Uno de esos aspectos y al que mas se le dio importancia dentro del texto fue al plan de negocios, una herramienta de planificación que permite hacer una proyección de lo que debería ser elnegocio y ayudar a dimensionar al mismo para saber que camino seguir.

MARKETING

"Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover ydistribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales".

Necesidades del consumidor
Estudio de mercado para conocerlas
Plan de Marketing Previo
Toma dedecisiones
Preparación de Productos
Fabricación Piloto
Prueba en mercado Piloto
Modificaciones de la prueba
Producción a gran escala
Plan de Marketing definitivo
Venta al consumidor
Vuelta alprincipio (necesidades del consumidor)

• PRODUCTO

Fabricación de un químico que reemplazara la utilización del formol en la preparación de los muertos,
Desarrollaron y comercializaron Eternal Rest,...