Administracion

Índice

Portada
* Introducción
* Capítulo I. Aspectos generales de la mercadotecnia
A. Antecedentes de la mercadotecnia en México
B. Definición de mercadotecnia
C. Evolución de la mercadotecnia
Capítulo II. Administración de la mercadotecnia
A. Administración de la mercadotecnia
a. Planeación de la mercadotecnia
b. Organización de la mercadotecniac. Dirección de la mercadotecnia
d. Integración de la mercadotecnia
e. Control de la mercadotecnia
Conclusión
Anexos
Bibliografía

ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA

A) ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominan los mayas en el sur los mexicas y zapotecas enOaxaca, los huastecos y los totonacas en Veracruz y los olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas en el altiplano central, construyendo estos últimos una de las culturas mas resplandecientes del periodo prehispánico.
Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad en Tenochtitlán, donde la comercialización se realizaba atreves de los pochtecas o comerciantes, quienes vendían sus productos en losmercados o tianguis, término que sigue vigente hoy en día. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores y estaban distribuidos en distintas secciones según su giro.
Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlán (telas, joyería, tintura de cochinilla,hierbas medicinales, etc.) y traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos etc.
Otra clase de mercaderes denominados teatinime o teocanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.
Por otro lado, el comercio de azlan se realizaba mediante chalupas, Chalco, y otras ciudades se hacían formando una gran cadena deinterrelacionan comercial, que confluía en el lago de Texcoco, donde llegaba a haber más de 50,000 canoas de diferentes tamaños.
Debido a que las bestias de carga no eran conocidas, la mercancía se transportaba a cuestas. Algunas personas, denominadas tlamama o tlememe, desempeñaban este trabajo y eran adiestrados desde niños para ese oficio, al cual se dedicaban de por vida. La carga quetrasportaban equivalía aproximadamente dos arrobas (23 kg) y las jornadas normalmente eran de cinco leguas (28km), pero en ocasiones realizaban viajes de 300 leguas o más por caminos abruptos.
Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la colonia, el comercio evoluciono en tres etapas.
1. La primera fue de 1521 a 1810 (periodo que cubre desde la conquista hasta la independencia, momento queel monopolio comercial de España en México quedo destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se explotaba a Europa.
2. La segunda etapa abarcaba de 1810 a 1880, en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodo los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
3. La tercera etapaabarca de 1880 hasta nuestros días, en el cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para estados unidos
A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se difundieron de tal forma que se desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungircomo mercados, en donde en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaron mesas y banquillos para colocarlas.
Así, el comercio se intensifico a medida que se construían mercados con mayores ventajas para el público consumidor, como el hecho de tener una distribución más uniforme, lo que permitía mayor comodidad.
La planificación urbana de aquella época produjo un fenómeno en el...