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Investigación Publicitaria - Garantía de una mejor inversión
Cuando se habla de inversión publicitaria y de medir la efectividad de una campaña, indiscutiblemente nos referimos a evitar el despilfarro del presupuesto publicitario.
Primera investigación de mercado
Comunicación Publicitaria
Cuando hablamos de comunicación publicitaria, es necesario considerar tres objetivos fundamentalespara su realización:
- El incremento en la escala de la inversión publicitaria
- Las tendencias generales en las decisiones propias del negocio, y
- Las diferencias significativas en la eficiencia de los anuncios publicitarios.
Investigación Publicitaria
La publicidad está integrada a la mezcla de mercadotecnia. COMERCIAL.
La investigación publicitaria está orientada a dar grandes áreas deaplicación.
- La investigación de los medios publicitarios.
- Las pruebas de texto.
Investigación de medios
Se requieren de métodos especializados y particulares que evalúen cuantitativamente la efectividad de los vehículos.
Estudios de rating, Gross Rating Points, Estudios de audiencia, Estudios de circulación, Estudios de penetración, Estudios de impacto, Estudios de frecuencia, Estudios decosto por mil, Estudios de perfiles de consumidor
La investigación de pruebas de textos
- En la publicidad también se investiga la eficiencia del mensaje comercial.
- Se pretende medir el impacto y recordación, la comprensión, credibilidad, actitudes generales ante la proposición y expresión del mensaje publicitario.
- Existe una gran diversidad de métodos, técnicas e instrumentos para larecolección de la información, de acuerdo con el nivel de complejidad de la investigación y la disponibilidad presupuestaria del anunciante.
- Entre los metodos más frecuentes son las pruebas monádicas, monádicas secuenciales, por pares, jurado del consumidor, de expresión y de forma, pantry check, tracking, store audit, air recall, entre otros.
- La publicidad es una actividad polifacetica.
-Exige del profesional una importante preparación y profundización en el uso de sus herramientas.
- IP+Creatividad+Marketing Mix= Centro de una buena campaña publicitaria.
Técnicas Específicas de Investigación de Mercados
NEUROMARKETING
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad yotras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
INVESTIGACION PUBLICITARIA:INVESTIGACION DE CONTENIDO: Su finalidad, es evaluar la capacidad de un anuncio para impactar a una audiencia. Existen dos pruebas para analizar el contenido: El análisis pre-test, que se efectúa antes de una publicación para analizar el contenido del texto y el análisis post-test, prueba que se efectúa después de la publicación para conocer su eficacia.
INVESTIGACION DE LA EFECTIVIDAD: Paraevaluar una campaña publicitaria debe considerarse además del aumento en las ventas otras pruebas que proporcionen medidas como: la actitud del público objeto o prueba de credibilidad, la prueba de comprensión que determina que tan bien captó la audiencia el mensaje y la prueba de sintonía que evalúa la penetración que tuvo el anuncio. Toda publicidad efectiva tiene dos elementos fundamentales:creatividad y estrategia.
INVESTIGACION DE MEDIOS: Su objetivo es investigar la capacidad de los medios de comunicación para lograr la penetración y el cubrimiento del mensaje publicitario, según las necesidades de la gerencia y el costo de transmisión.
INVESTIGACION DE IMAGEN: La imagen es el conjunto de creencias que un público tiene acerca de una organización, un producto, una marca, un...