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PLANEACIÓN Y CMPRA DE MEDIOS
Hoy en día las opciones de programación no existe algo que se pueda considerar como televisión de cita, pero un ejemplo que nos pone la lectura que si aplico esto esel Archipelago Exchange que creo y produjo un programa de televisión que se transmitiría en fragmentos de un minuto cada mañana a la 7:59 AM, la idea era un programa de episodios de 60 segundos quepresentaba a dos jóvenes que viajaban por el mundo buscando la mejor manera de indicar la apertura de la nueva bolsa colocando los beneficios de vender.
La agencia de publicidad ha sido hasta hoy laresponsable de desarrollar el plan de medios, sin olvidar que hay ocasiones en que no es así. En la actualidad el proceso que se lleva a cabo para la compra de medios se hace en línea además de serfragmentado a los medios dominantes esto ha provocado que sean más desafiantes y creativos, lo medios de publicidad también se utilizan en las áreas de comunicación de marketing, el objetivo de losplaneadores de los medios es encontrar el momento correcto para dar un mensaje.
Los clientes que pueden llegar a comprar el producto y/o servicio tiene varios lugares indicados para hacerles llegar elmensaje de publicidad, este punto ideal se le llama apertura lo que se busca es exponer el mensaje en el momento crítico en que el consumidor es receptivo. El plan de medios lo define como eldocumento que nos resume los objetivos y estrategias para la colocación de los mensajes publicitarios.
Es necesario que sepamos que no solo las decisiones de medios son lo más importante de la planeaciónpublicitaria, sino que también tiene una gran importancia la investigación de los medios. Para la planeación de medios es necesario llevar a cabo los siguientes pasos: 1. Investigación de target ymedios, 2. Objetivos de medios, 3. Selección de mezcla de medios, 4. Programación y asignatura del ´presupuesto.
Para la información del cliente es necesario ya que es una buena fuente de varios tipos...