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Páginas: 9 (2038 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2013
INTELIGENCIA DEL MARKETING
El Grupo de I+D+i de Inteligencia de Marketing se ha creado durante el año 2010 para abordar líneas de investigación emergentes sobre Marketing, tanto de carácter básico como aplicado. Constituye pues una nueva iniciativa en la Universidad de Cantabria para impulsar la investigación sobre aplicación de la información y el conocimiento a la gestión de marketing de lasorganizaciones.
La Inteligencia de Marketing se centra en la adquisición y análisis de información para generar conocimiento relevante sobre los mercados (clientes tanto actuales como potenciales), determinar las necesidades presentes y futuras, las actitudes y comportamientos de los consumidores, y para identificar cambios en el entorno de los negocios que puedan afectar al tamaño o naturalezade los mercados en el futuro. Esta información y conocimiento debe servir para tomar decisiones de marketing relevantes, desde la definición del posicionamiento y la segmentación de clientes, hasta el desarrollo de nuevos productos, el diseño de campañas de comunicación y la fijación de la política de precios.
Por lo tanto, la Inteligencia de Marketing se configura como una herramientaimprescindible para fomentar la competitividad de las empresas en un entorno cada vez más turbulento, en el que los comportamientos de los clientes están en continua evolución y surgen constantemente nuevos competidores, procedentes tanto de países desarrollados como de economías emergentes. Se aplica pues en cualquier ámbito de la actividad económica y social y resulta relevante tanto en el ámbito delsector privado y empresas con ánimo de lucro -mercados de consumo e industriales- como en el caso del sector público y entidades no lucrativas.
INTELIGENCIA DEL MARKETING
La revolución del marketing no se va a producir por los nuevos datos o por la nueva tecnología, aunque si contribuirán, los altos ejecutivos, directivos, accionistas, empleados aunaran sus exigencias a favor de una revolucióndel marketing, y ya no aceptaran los mitos ni toleraran el marketing autodestructivo, no soportaran más la rutina del fracaso del marketing.
La revolución del marketing ve también el crecimiento de compañías tales como ConAgra y Phillip Morris ha sido exitoso pero no extraordinario como de verdad se hubiera querido.
Estos son algunos de los aspectos negativos del marketing, por supuesto,negativo para quienes no han obtenido resultados favorables, pero también existe la otra cara de la moneda, lo que sabemos de los resultados obtenidos por grandes empresas norteamericanas y de todo el mundo nos indica que esta será una época en que las firmas mas sofisticadas empezaran a usar las herramientas de marketing, que fueron evolucionando con calma a lo largo de los últimos 10 años ,elmarketing dejara de ser un arte sino una ciencia, las empresas se volverán mas productivas, no por reducir costes sino por agregar valor, y al ser mas productivas se volverán mas rentables, si los 80s fue la época de transacciones(dealing) los 90s será de la década del marketing.
Objetivos
1- Que los participantes reconozcan la importancia de inteligencia del marketing en el mundo empresarial2- Que los participantes analicen y utilicen aquellos derivados de la inteligencia del marketing que les permitan ser más competitivos en el campo laboral y profesional.
3- Que los participantes una vez que estudien exhaustivamente los diferentes escenarios de la inteligencia de marketing, elaboren propuestas concretas para la competencia global de sus empresas.
Contenido
Módulo I: UnidadIntroductoria
Módulo II: Definición y justificación de la Inteligencia del Marketing
Módulo III: EL SIM y la inteligencia del marketing
Módulo IV: Merchandising
Módulo V: Modelo del SPSS
Descripción
El contenido del módulo se orienta en dotar a los participantes de los principales escenarios en las que se puede aplicar los beneficios sistemáticos de la inteligencia de marketing de...
El Grupo de I+D+i de Inteligencia de Marketing se ha creado durante el año 2010 para abordar líneas de investigación emergentes sobre Marketing, tanto de carácter básico como aplicado. Constituye pues una nueva iniciativa en la Universidad de Cantabria para impulsar la investigación sobre aplicación de la información y el conocimiento a la gestión de marketing de lasorganizaciones.
La Inteligencia de Marketing se centra en la adquisición y análisis de información para generar conocimiento relevante sobre los mercados (clientes tanto actuales como potenciales), determinar las necesidades presentes y futuras, las actitudes y comportamientos de los consumidores, y para identificar cambios en el entorno de los negocios que puedan afectar al tamaño o naturalezade los mercados en el futuro. Esta información y conocimiento debe servir para tomar decisiones de marketing relevantes, desde la definición del posicionamiento y la segmentación de clientes, hasta el desarrollo de nuevos productos, el diseño de campañas de comunicación y la fijación de la política de precios.
Por lo tanto, la Inteligencia de Marketing se configura como una herramientaimprescindible para fomentar la competitividad de las empresas en un entorno cada vez más turbulento, en el que los comportamientos de los clientes están en continua evolución y surgen constantemente nuevos competidores, procedentes tanto de países desarrollados como de economías emergentes. Se aplica pues en cualquier ámbito de la actividad económica y social y resulta relevante tanto en el ámbito delsector privado y empresas con ánimo de lucro -mercados de consumo e industriales- como en el caso del sector público y entidades no lucrativas.
INTELIGENCIA DEL MARKETING
La revolución del marketing no se va a producir por los nuevos datos o por la nueva tecnología, aunque si contribuirán, los altos ejecutivos, directivos, accionistas, empleados aunaran sus exigencias a favor de una revolucióndel marketing, y ya no aceptaran los mitos ni toleraran el marketing autodestructivo, no soportaran más la rutina del fracaso del marketing.
La revolución del marketing ve también el crecimiento de compañías tales como ConAgra y Phillip Morris ha sido exitoso pero no extraordinario como de verdad se hubiera querido.
Estos son algunos de los aspectos negativos del marketing, por supuesto,negativo para quienes no han obtenido resultados favorables, pero también existe la otra cara de la moneda, lo que sabemos de los resultados obtenidos por grandes empresas norteamericanas y de todo el mundo nos indica que esta será una época en que las firmas mas sofisticadas empezaran a usar las herramientas de marketing, que fueron evolucionando con calma a lo largo de los últimos 10 años ,elmarketing dejara de ser un arte sino una ciencia, las empresas se volverán mas productivas, no por reducir costes sino por agregar valor, y al ser mas productivas se volverán mas rentables, si los 80s fue la época de transacciones(dealing) los 90s será de la década del marketing.
Objetivos
1- Que los participantes reconozcan la importancia de inteligencia del marketing en el mundo empresarial2- Que los participantes analicen y utilicen aquellos derivados de la inteligencia del marketing que les permitan ser más competitivos en el campo laboral y profesional.
3- Que los participantes una vez que estudien exhaustivamente los diferentes escenarios de la inteligencia de marketing, elaboren propuestas concretas para la competencia global de sus empresas.
Contenido
Módulo I: UnidadIntroductoria
Módulo II: Definición y justificación de la Inteligencia del Marketing
Módulo III: EL SIM y la inteligencia del marketing
Módulo IV: Merchandising
Módulo V: Modelo del SPSS
Descripción
El contenido del módulo se orienta en dotar a los participantes de los principales escenarios en las que se puede aplicar los beneficios sistemáticos de la inteligencia de marketing de...
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