administracion

INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Contextualización y repaso:
1. Empresa: Es una unidad económica básica, que
mediante un proceso de transformación, toma
recursos y los convierte en productos con elpropósito de satisfacer las necesidades de un
determinado grupo social.

INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Contextualización y repaso:
2. Mercado: Es un conjunto de compradores
actuales y potenciales concaracterísticas
similares u homogéneas.
3. Industria: Es un conjunto de empresas que
producen
y/o
comercializan
productos
relacionados.

INTRODUCCIÓN AL MARKETING
INFORMACIÓN

BIENES YSERVICIOS
INDUSTRIAS:
CONJUNTO DE
VENDEDORES

DINEROS

COMUNICACIÓN COMERCIAL

MERCADOS:
CONJUNTOS DE
COMPRADORES

Definiciones de Marketing.
Williams Stanton :
Sistema total deactividades y negocios ideado para
planificar productos satisfactores de necesidades
,asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los
mercados meta ,para así cumplir objetivos
organizacionales.Definición del Marketing.
Phillips Kotler :
Es un proceso social a través del cual individuos y grupos
obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la
creación ,oferta y libre intercambio deproductos y servicios
con otros .

Definición de Marketing.

Asociación americana del marketing (AMA):
Función organizacional y conjunto de procedimientos para
generar , entregar y comunicarvalor a los consumidores,
para administrar relaciones con estos últimos de modo que
la organización y sus accionistas obtengan un beneficio.

TÉRMINOS CENTRALES

Necesidades, deseos y demandasLa necesidad humana es el estado en el que se siente la
privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos
consisten en anhelar los satisfactores específicos para
estas necesidades profundas.Los deseos se tornan en
exigencias cuando están respaldados por el poder
adquisitivo. Las demandas consisten en desear productos
específicos que están respaldados por la capacidad y la
voluntad...