Administracion

Proyecto Integrador Plan de Mercadotecnia.



Objetivo del Proyecto: Elaborar el plan de mercadotecnia para el relanzamiento de un producto o servicio que se encuentre en el mercado mexicano anivel nacional.



PARTE I. ANÁLISIS DE LA SITUACION



Sección 1. Definición del Mercado.


• La industria
• Tendencias




Sección 2. La Competencia


• Competenciaprimaria
• Competencia secundaria

Sección 3. La Compañía

• Antecedentes
• Indicadores de Ventas
• Análisis del portafolio de productos (matriz Boston Consulting Group)
•Status de la marca y posicionamiento (Percepción del consumidor)


Sección 4. El consumidor/prospecto


• Actitudes y comportamiento de compra del producto
• Historial de Ventas(crecimiento con los años)
• Perfil demográficos, geográficos y psicográfico del consumidor


------------------------------------------------------ PRIMERA REVISIÓN-------------------------------------------------------------------------------------


PARTE II. SEGMENTACIÓN



Sección 5. Mercado objetivo primario. Consumidores leales


• Identificar cómo los consumidores ordenanideas de productos, servicios, marcas, en su mente (brand network)
o Percepción de los productos en la categoría
o Cómo los consumidores compran y usan la marca
oPsicográficos, actitudes hacia la categoría y hacia la marca
o Percepción de la compañía atrás de la marca
o Incentivo de compra primario (beneficio competitivo)

• Asegurando contactoscon el consumidor de la marca
o Dónde están los consumidores cuando necesitan el producto
o Dónde es más fácil que nuestro consumidor reciba y acepte mensajes
o Cuándo lamarca es de gran beneficio para ellos



Sección 6. Mercado objetivo secundario. Clientes competitivos


• Identificar “brand network”
• Asegurar contactos de marca



PARTE...