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37. PUBLICIDAD SUBLIMINAL.

a. Definición
• Es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistasilustradas o en carteles.
• O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente.
• Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no sedescubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente.
• Por su parte, Mabel López cita que es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el públicodestinatario sin ser conscientemente percibida.

En síntesis, y complementando las propuestas de los mencionados autores, tenemos que la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente deuna forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.

b. Importancia
El mayor objetivo para cualquier tipo de negocios es,VENDER, y esto se logra mediante un buen anuncio con un mensaje directo dirigido a una audiencia. Pero esto no basta, es necesario publicitar los mensajes en un buen lugar que tenga como primera medida una audiencia numerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje, y que este cumpla el objetivo de la acción, incentivar la compra. Por lo cual la publicidad es importante, pero hay que tomar encuenta que en ocasiones las empresas realizan publicidad subliminal que se cree que puede tener efectos nocivos para los receptores.

c. Ventajas/desventajas.
Ventajas:
- Da a conocer el producto durante la etapa de introducción.
- Ayuda a mantener el producto en la mente del consumidor durante la etapa de madurez.
Desventajas:
- Puede ser malo el concepto de la publicidad, lo que noprovocaría impacto en el publico.
- Mucha publicidad de un producto que no sea nuevo o no este en promoción, genera sensación de desesperación, cosa que fastidia al público.
-Los consumidores puede pensar que se les esta lavando el cerebro, por los mensajes subliminales.

d. Influencia de la Publicidad Subliminal.
Al estudiar el fenómeno de los efectos de la publicidad tenemos la obligaciónde relacionarlo con los fenómenos socioculturales. No tenemos que olvidar que el estudio de la publicidad está íntimamente ligado y relacionado con las ciencias sociales y psicológicas. Y uno de los fenómenos más importantes es el consumo. La única forma de entender la publicidad es comprender primero el fenómeno del consumo, y como ha evolucionado pasando de una sociedad en el ahorro, a unasociedad de consumo basada en la compra exacerbada de cualquier producto y servicio. De ahí la importancia del estudio de la publicidad como elemento más visible y relevante de la sociedad de consumo.































38. E-MARKETING.
a. Definición
La definición más simple de e-marketing podía ser ésa sugerida por Mark Sceats: el e-marketing utiliza...