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5- ¿Cómo se logra medir el poder de una marca, cuales son los indicadores? Aplica a la marca Mc Donalds?
Casi todos nosotros, por no generalizar, conocemos el tradicional personaje del vaquero y su inconfundible sonido, slogans como el de “Todas las posibilidades” y “Aun nos falta mucho por hacer” y algunos logotipos fácil de identificar como Mercedes Benz, Toyota, Coca Cola, entre otrasmuchas acciones mercadológicas, que sin importar la naturaleza que de quien las origina, son encaminadas a realizar una eficaz y a la vez eficiente gestión de la marca.

Desde hace algunas décadas, los publicistas y mercadológos trabajan de manera mancomunada para desarrollar marcas duraderas, que logren posicionarse en la mente del consumidor a través del tiempo.

La eficiente gestión de lasmarcas, es una labor ardua y de mucho cuidado, ya que cada una de las acciones a realizar, se debe encaminar a fortalecer la contextura de la marca dentro de su público objetivo, que de no ser así, por una acción mal planificada o desarrollada, puede reducir y cambiar la percepción del público en la mente.

Quienes se ven involucrados en construir, desarrollar y cuidar las marcas que día a díabuscamos en los stands de los supermercados, tiendas, y los servicios por los que pagamos el precio en función del valor que representa para nosotros, ven en los consumidores un público al que deben ofrecerle lo mejor, ya que es el juez supremo de las ventajas competitivas que se les presentan.

En la actualidad, las empresas del entorno dominicano han venido realizando ciertos cambios deidentidad, encaminados a reforzar o modificar su imagen ante la sociedad, estrategia que sumada a la aplicación efectiva de la publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, calidad del producto, entre otras herramientas que le permitan mejorar su posicionamiento.
Con pocas marcas nacionales de renombre internacional y global, los gerentes de productos deberán convertirse en “antropólogos demarcas”, para conocer en esencia, sus movimientos y todo lo que ellas son capaces de hacer por nuestros productos y empresas.

Son ellas - las marcas -, las que hacen que empresas permanezcan generaciones tras generaciones, a la vez que refuerzan los hábitos de consumo de los clientes, que en ocasiones se convierten en culturas tan fuertes que permanecen a través de los años. Es por ello,que vemos a la orden del día, grandes adquisiciones por parte de diversas empresas, que de manera estrátegica no solo buscan aumentar la participación de mercado o diversificar la presencia en algunos de ellos, sino también, contar con marcas tradiciones que están bien posicionadas y que garantizan el éxito en sus respectivos mercados.

Estar bien posicionados no es solo una ventaja en elmercado al que vamos dirigidos, sino también frente los competidores, que aumentan y concentran sus esfuerzos para ver reducido el posicionamiento de nuestras marcas en la mente de los consumidores.

Para realizar una planificación eficiente de la labor a desempeñar con las marcas, debemos disponer de herramientas que nos suministren las informaciones necesarias. En ese proceso de planificacióndebemos considerar varios aspectos:

Veamos con un poco más de detalle cada uno de estos aspectos enfocados a la marca Mc Donalds:

1) Analizar el mercado: No solo para introducirse basta conocer el mercado, sino que en las diferentes etapas del ciclo de vida del producto, debemos conocer los elementos internos y externos que interactuan, por lo que es necesario diseñar un programa deinvestigación, definir nuestros productos, conocer los competidores, segmentar el mercado y determinar la tendencia del mismo. En general, nos conllevará descifrar quiénes somos, dónde estamos y frente a quién luchamos.

2) Análisis de la situación: Es determinante par ala gerencia, identificar por completo la personalidad de la marca y los atributos que propiamente la componen. Al momento de...