administracion

ANTONIO CESAR AMARU MAXIMIANO
Fundamentos de Administración.

ESTUDIO
 DE
 CASO:
 
EL
 PROFESOR
 QUE
 TRANSFORMÓ
 LOS
 ZAPATOS
 DEPORTIVOS
 


 

Nike
  fue
  fundada
  en
  1964
  por
  Phil
  Knight,
  como
  un
  negocio
  casero,
  en
  Portland,
  Oregon,
  Estados
 
Unidos.
  Knight
  había
 sido
  estudiante
  de
  administración
  y
  atleta
  de
  la
  Universidad
  de
  Oregon.
  En
 
1962,
  el
  entonces
  estudiante
  de
  maestría
  en
  administración
  de
  empresas
  en
  la
  Universidad
  de
 
Stanford,
  en
  California,
  tuvo
  la
  idea
  de
  importar
  calzado  deportivo
  de
  Japón;
  defendió
  esa
  idea
  en
  su
 
trabajo
  final
  del
  curso
  de
  maestría
  y
  dio
  origen
  a
  un
  negocio
  que
  se
  convertiría
  en
  Nike.
  En
  ese
 
trabajo,
  Knight
  afirmaba
  que
  las
  importaciones
  de
  Japón
  logra-­‐
  rían
 derrotar
  la
  hegemonía
  de
  los
 
productos
 deportivos
 de
 Alemania
 en
 Estados
 Unidos.
 
Origen
 de
 la
 empresa
 
En
 1964,
 Knight
 y
 su
 antiguo
 entrenador
 de
 atletismo,
 Bowerman,
 invirtieron
 500
 dólares
 cada
 uno
 
para
 fundar
 una
 empresa
 llamada
 Blue Ribbon
 Sports.
 Ésta
 comenzó
 por
 llevar
 200
 pares
 de
 calzado
 
deportivo
 para
 carreras
 de
 la
 marca
 Onitsuka
 hacia
 Estados
 Unidos.
 
Knight,
  que
  entonces
  era
  empleado
  de
  un
  despacho
  de
  contabilidad,
  guardaba
  los
  productos
  en
  el
 
sótano
  de
  su  casa
  y
  los
  transportaba
  en
  el
  maletero
  de
  su
  auto
  para
  venderlos
  en
  even-­‐
  tos
 
deportivos
  durante
  sus
  horas
  libres.
  En
  1969,
  Knight
  abandonó
  el
  empleo
  de
  profesor
  de
 
administración
 para
 dedicarse
 en
 forma
 integral
 a
 la compañía.
 
Ése
 fue
 el
 modelo
 de
 negocios
 hasta
 un
 día
 en
 1970
 cuando
 el
 socio
 de
 Knight
 inventó
 la
 suela
 que
 se
 
convertiría
  en
  la
  marca
  registrada
  de
  la
  empresa,
  al
  verter
  accidentalmente
  goma
  plástica
  en
  la
 
máquina
  de
 hacer
  waffles
  de
  su
  familia.
  En
  1971,
  la
  empresa
  cambió
  su
  nombre
  a
  Nike.
  Por
  35
 
dólares,
  en
  el
  mismo
  año,
  una
  estudiante
  de
  artes
  gráficas
  diseñó
  una
  especie
  de
  “paloma”
  que
 
llegaría
  a
  ser
  el
  símbolo
  de
  Nike.  Cuarenta
  años
  después,
  al
  evolucionar
  los
  zapatos
  de
  carreras
  hacia
 
otros
 productos
 deportivos,
 Nike
 era
 la
 mayor
 empresa
 de
 deportes
 y
 fitness
 del
 mundo.
 
Situación
 en
 2002
 
En
 su
 informe
 a
 los
 accionistas,
 con
 fecha
 de
 mayo
 de 2002,
 Nike
 informaba
 lo
 siguiente:
 
•
•
•
•

•

Su
 misión:
 Llevar
 la
 inspiración
 y
 la
 innovación
 a
 todos
 los
 atletas
 del
 mundo.
 
 
Sus
  productos
  se
  vendían
  en
  18,000
  tiendas
  minoristas
  en
  Estados
  Unidos.
  Por
  medio
  de
  diversos
 ...