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Publicado: 15 de mayo de 2012
QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO
Un estudio de mercado es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar un pronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamaño actual del mercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio demercado que le permita obtener ese importante dato...
LA IMPORTAMCIA DE UN ESTUDIO DE MERCADO
El Estudio de Mercado constituye el elemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión.
El estudio de mercado nos debe responder a una amplia gama de preguntas como son:
* DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
* DEFINICIÓN DEL SEGMENTO DE MERCADO
* PRINCIPALES CLIENTES* PRINCIPALES COMPETIDORES
* PENETRABILIDAD DEL MERCADO (PRECIOS, ENTREGA, CALIDAD, SERVICIO, FINANCIAMIENTO)
* ESTRATEGIA COMERCIAL
La elaboración de estudios de Mercado permite visualizar la viabilidad comercial de un proyecto antes de su implementación, así como evaluar periódicamente los cambios y tendencias en mercados que se están atendiendo.
La elaboración de estudios deMercado es compleja y utiliza una amplia serie de técnicas las cuales se definen en Metodología.
Un estudio de Mercado tiene una amplia gama de niveles de profundidad, partiendo desde un simple sondeo hasta profundos análisis basados en investigación de campo y de gran alcance territorial.
COMO ESTA ESTRUCTURADO
El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o unservicio en un mercado específico. Por espacio se entiende 1-la necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto en un área delimitada.
2-También identifican las empresas productoras y las condiciones en que se está suministrando el bien. 3-igualmente el régimen de formación del precio y de la manera como llega el producto de la empresa productora a los consumidores yusuarios.
En un estudio de factibilidad sirve como antecedente para la realización de los estudios técnicos, de ingeniería, financiera y económica para determinar la viabilidad de un negocio.
El estudio de mercado está compuesto por bloques, buscando identificar y cuantificar, a los participantes y los factores que influyen en su comportamiento.
El estudio de mercado busca probar que existe unnúmero suficiente de consumidores, empresas y otros entes que en determinadas condiciones, presentan una demanda que justifican la inversión en un programa de producción de un bien durante cierto período de tiempo.
Para fines prácticos están estructurados en bloques que buscan analizar el comportamiento pasado y proyectar el futuro de los agentes participantes en él.
TIPOS DE RECURSOSUTILIZADOS
Entendemos por recursos, los activos productivos de la empresa. Para tener una visión más completa útil identificar los tres principales tipos de recursos:
1. Tangibles: financieros y físicos.
2. Intangibles: tecnológicos y reputación.
3. Recursos humanos.
Los recursos tangibles son los más fáciles de identificar y evaluar: los estados contables identifican ya valoran los recursosfinancieros y los activos físicos. Con estos pretendemos comprender su potencial para crear una ventaja competitiva, para ello es necesario tener en cuenta dos cuestiones clave: ¿qué oportunidades existen para economizar en el uso de estos recursos? ¿cuáles son las posibilidades de emplear los activos existentes en usos más rentables?
Los recursos intangibles contribuyen mucho más que los tangibles alvalor de sus activos totales y suelen ser en su mayor parte indivisibles en los estados financieros de la empresa.
Las marcas registradas y otras marcas comerciales son una forma de activos relacionados con la reputación: su valor reside en la confianza que infunden a los clientes.
Al igual que la reputación, la tecnología es un activo intangible cuyo valor no se evidencia con claridad en la...
Un estudio de mercado es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar un pronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamaño actual del mercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio demercado que le permita obtener ese importante dato...
LA IMPORTAMCIA DE UN ESTUDIO DE MERCADO
El Estudio de Mercado constituye el elemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión.
El estudio de mercado nos debe responder a una amplia gama de preguntas como son:
* DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
* DEFINICIÓN DEL SEGMENTO DE MERCADO
* PRINCIPALES CLIENTES* PRINCIPALES COMPETIDORES
* PENETRABILIDAD DEL MERCADO (PRECIOS, ENTREGA, CALIDAD, SERVICIO, FINANCIAMIENTO)
* ESTRATEGIA COMERCIAL
La elaboración de estudios de Mercado permite visualizar la viabilidad comercial de un proyecto antes de su implementación, así como evaluar periódicamente los cambios y tendencias en mercados que se están atendiendo.
La elaboración de estudios deMercado es compleja y utiliza una amplia serie de técnicas las cuales se definen en Metodología.
Un estudio de Mercado tiene una amplia gama de niveles de profundidad, partiendo desde un simple sondeo hasta profundos análisis basados en investigación de campo y de gran alcance territorial.
COMO ESTA ESTRUCTURADO
El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o unservicio en un mercado específico. Por espacio se entiende 1-la necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto en un área delimitada.
2-También identifican las empresas productoras y las condiciones en que se está suministrando el bien. 3-igualmente el régimen de formación del precio y de la manera como llega el producto de la empresa productora a los consumidores yusuarios.
En un estudio de factibilidad sirve como antecedente para la realización de los estudios técnicos, de ingeniería, financiera y económica para determinar la viabilidad de un negocio.
El estudio de mercado está compuesto por bloques, buscando identificar y cuantificar, a los participantes y los factores que influyen en su comportamiento.
El estudio de mercado busca probar que existe unnúmero suficiente de consumidores, empresas y otros entes que en determinadas condiciones, presentan una demanda que justifican la inversión en un programa de producción de un bien durante cierto período de tiempo.
Para fines prácticos están estructurados en bloques que buscan analizar el comportamiento pasado y proyectar el futuro de los agentes participantes en él.
TIPOS DE RECURSOSUTILIZADOS
Entendemos por recursos, los activos productivos de la empresa. Para tener una visión más completa útil identificar los tres principales tipos de recursos:
1. Tangibles: financieros y físicos.
2. Intangibles: tecnológicos y reputación.
3. Recursos humanos.
Los recursos tangibles son los más fáciles de identificar y evaluar: los estados contables identifican ya valoran los recursosfinancieros y los activos físicos. Con estos pretendemos comprender su potencial para crear una ventaja competitiva, para ello es necesario tener en cuenta dos cuestiones clave: ¿qué oportunidades existen para economizar en el uso de estos recursos? ¿cuáles son las posibilidades de emplear los activos existentes en usos más rentables?
Los recursos intangibles contribuyen mucho más que los tangibles alvalor de sus activos totales y suelen ser en su mayor parte indivisibles en los estados financieros de la empresa.
Las marcas registradas y otras marcas comerciales son una forma de activos relacionados con la reputación: su valor reside en la confianza que infunden a los clientes.
Al igual que la reputación, la tecnología es un activo intangible cuyo valor no se evidencia con claridad en la...
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