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¿Cuándo nos duele más pagar? 



Al momento de pagar la cuenta en un restaurante por una cena que disfrutaste mucho ¿qué alternativa te causaría menos placer e incluso reduciría el deleite quetenías con la cena, pagar en efectivo o con tarjeta de crédito?

Obviamente, pagar con dinero en efectivo, ese dinero que estás viendo, tocando y entregándoselo a otro, te haría sentir peor queentregar apenas un pedazo de plástico.
Sabías de antemano cuanto podía costarte más o menos esa cena, porque viste el menú primero, pero aún así, dejar ir esos billetes no nos causa felicidad.
Según DanAriely, profesor de la Universidad de Duke y autor del libro “Predeciblemente Irracional, Las fueras ocultas que forman nuestras decisiones”, esa agonía no tiene sólo que ver con que nuestro dinerodeja de ser nuestro, sino también con el momento en que sucede: al mismo tiempo en que estamos consumiendo.

Por ejemplo, imagina que te vas en un crucero, y tienes dos formas de pagar el viaje: porun lado, pagar 3 meses por adelantado antes de ir, o pagar al final apenas te bajas del barco. ¿Cuál elegirías? Muy probablemente, la segunda opción. Porque tienes el dinero contigo por más tiempo.Pero ¿cómo te sentirías durante el viaje sabiendo que al final tienes que pagar todo eso? ¿Cómo te sentirías en el último día si mañana tienes que desprenderte de ese dinero?
Pero ¿cuánto notamos esossentimientos, cuándo advertimos realmente cómo nos sentimos cuando pagamos? Porque es por eso que puede cambiar cómo disfrutamos de las experiencias.
Pero para Dan hay formas de reducir o aumentar esedolor.

Por ejemplo, cuando vivimos nuestro consumo día a día, sentimos más dolor que si nos manejáramos con tarjeta de crédito, que es cuando podemos disociar nuestro consumo del momento en quepagamos por él en efectivo. O piensa que en lugar de andar siempre con efectivo, usas tu tarjeta de débito, es casi lo mismo. Sin embargo, es posible que así tengamos más control sobre nuestros...