Administracion

CENTRO DE BACHILLERATO TECNOLOGICO INDUSTRIAL Y DE SERVICIOS No.165





Sistema abierto de Educación Tecnológica Industrial (SAETI)





MATERIA: ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA








Alumna: Díaz Ortega Aidee Sandra.





Folio: 26






















Trimestre: Enero – Abril, 2010.

Programa: ADMINISTRACIÓN DE LAMERCADOTECNIA
I. Objetivo del curso
Al finalizar el curso, el alumno definirá, identificará y formulará la filosofía de la mercadotecnia actual; aplicará el criterio del quehacer mercadotécnico en diferentes tipos de campañas afines a los temas, así como aplicar las funciones de esta área en las empresas de bienes y servicios de nuestro medio.
II. Contenido del curso
PRIMERA UNIDAD:GENERALIDADES
1. Antecedentes históricos
2. Diversas definiciones de la mercadotecnia
3. Orientación de la mercadotecnia hacia la producción
4. Orientación de la mercadotecnia hacia el producto
5. Orientación de la mercadotecnia hacia el cliente
6. Mercadotecnia estratégica
7. Proceso de la mercadotecnia
8. Mercadotecnia integrada
9. Mercadotecnia creativa
10. Sistema de mercadotecnia
11. Mixturade mercadotecnia







SEGUNDA UNIDAD: PRECIO, PRODUCTO, SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN.
1. Definición de precios
2. Precio meta y precio teórico
3. Políticas de precios
4. Definición de producto y su clasificación
5. Ciclo de vida de los productos
6. Marcas y sus tipos
7. Logotipo
8. Nombre genérico
9. Etiquetas y clasificación
10. Empaque y sus aspectosnegativos
11. Concepto de mercado
12. Segmentación de mercado
13. Clasificación de los mercados
14. Variables de la demanda
15. Concepto de los canales de distribución y su selección








TERCERA UNIDAD: PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y FUERZA DE VENTAS
Definición de publicidad y sus características
Diferencias entre publicidad y relaciones públicas
Importancia, objetivos y medios depublicidad
Publicidad subliminal
Políticas de publicidad
Definición de promoción y sus características
Objetivos de promoción
Decisiones por tomar en la promoción de ventas
Políticas de promoción
Fuerza de ventas
Factores que intervienen en la fuerza de ventas
CUARTA UNIDAD: INGENIERÍA Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MERCADOTECNIA SOCIAL.
1.Innovación
2. Novedad
3. Creatividad
4. Estilo
5. Moda
6. Proceso de ingeniería del proyecto
7. Etapas de ingeniería del producto
8. Concepto de la investigación de mercados y sus objetivos
9. Muestra poblacional
10. Técnicas de la investigación de mercados
11. Mercadotecnia social

QUINTA UNIDAD: INGENIERÍA Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MERCADOTECNIA SOCIAL.1. El ser humano y su sistema de valores
2. La ética profesional en el quehacer mercado lógico
3. La mercadotecnia al servicio de la comunidad
4. Proyecto (caso práctico)
Conclusiones





















































Evidencias han demostrado que incluso en épocas tan remotas como 2,100 AC. Las personas seespecializaban en diferentes comercios. Eventualmente, los pueblos crecieron y se desarrollaron los mercados, que eran zonas en donde los miembros de la sociedad se reunían e intercambiaban utensilios.


A principios del siglo XVII las industrias en masa comenzaron a desarrollarse, trayendo consigo la multiplicación de los mayoristas.


La era de la Mercadotecnia emergió conforme los fabricantesadoptaron finalmente la filosofía sensata de que debían examinar las necesidades y los deseos de los consumidores, y producir los artículos que generaran su satisfacción.


Todos reconocemos y apreciamos los comerciales de televisión, reconocemos fácilmente nombres de marca y logotipos de una corporación que en la venta de productos son en extremo importantes. Hemos visitado centros de...