Administracion

PUBLICIDAD

ANGELICA MARIA REBOLLO ZARZA

ASIGNATURA DE PUBLICIDAD, VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS
PROFESOR FRANCISCO CUERVO

UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
IX SEM. G 2
BARRANQUILLA
MAYO DE 2011
TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION [ 3 ]
JUSTIFICACION [ 5 ]
OBJETIVOS [ 6 ]
PUBLICIDAD [ 7 ]
Tipos de publicidad 8¿quien desarrolla la publicidad? 10
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA [ 12 ]
Identificar el mercado objetivo 13
Definir los objetivos del mensaje y de presupuesto 13
El diseño del anuncio 14
Comprobación previa de lo que debe decirse (Pretest) 17
Selección del medio 18
Tipos de medios 19
Programación de medios 22
Frecuencia 23
EVALUACION DE LA PUBLICIDAD [ 24 ]
RETOS QUEENFRENTA LA INDUSTRIA PUBLICITARIA [ 26 ]
PUBLICIDAD [ 28 ]
Historia 31
Objetivos 32
Principios 34
MECANISMOS QUE EXPLICAN LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD [ 36 ]
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS [ 41 ]
Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad 44
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD [ 45 ]
PUBLICIDAD [ 47 ]
Antecedentes de la Publicidad 49
Importancia de la publicidad 51
Mediospublicitarios 53
El Producto 60
Publicidad por televisión 62
Publicidad exterior 63
Las Agencias de Publicidad 69
La operación de la mercadotecnia y publicidad de los anunciantes 71
Función de la Mujer en la Publicidad 72
Sex-appel de la mujer en la publicidad 73
Presupuesto de la publicidad 74
El Anuncio Publicitario 77
Aspectos económicos y sociales de la publicidad 79Estrategias de medios 80
Mensaje subliminal 84
Slogan 87
Diferencia de propaganda y publicidad 89
Características de algunos medios y Rating 90
Tele marketing 91
RESULTADOS [ 93 ]
LIMITACIONES [ 97 ]
CONCLUSION [ 98 ]
RECOMENDACIONES [ 99 ]
BIBLIOGRAFIA [ 100 ]
ANEXOS [ 101 ]

INTRODUCCION

La publicidad es un tema que va dirigido a todas las personas que quieren hacer eficazel contacto entre vendedor y consumidor, porque esta tiene la virtud de influir en la opinión pública para lograr su objetivo.
Es importante tener en cuenta que la publicidad está íntimamente relacionada con la mercadotecnia en unos aspectos considerablemente necesarios como lo son: el producto, el precio, la comunicación y la distribución; que tenidos en cuenta juntos se puede garantizar el éxitode la acción.
La publicidad, sin duda alguna, influye significativamente tanto en la economía como en la sociedad, teniendo en cuenta los estilos de vida de las personas y la tecnología como base, la investigación de mercados y particularmente las preferencias del consumidor.
La publicidad tiene la facultad de adaptarse rápidamente al desarrollo de la tecnología, es por esto que es parteintegral y necesaria en el mundo con grandes alcances.
La importancia de la publicidad radica en que esta desempeña un papel imprescindible en cualquier empresa, ya que, es el mejor puente para comunicar a una sociedad con las ideas de un vendedor, mostrando sus dotes de convencimiento para que actúen como ella propone; logrando atraer cada dia mas compradores y por ende proporcionando un aumento enlas ganancias.
En este completo escrito tendremos desarrollado con la ayuda de cuatro fuentes, conceptos de publicidad, tipos de publicidad, importancia, historia, en fin, muchos otros puntos clave de este tema importante y complejo.
Además nos referiremos a la influencia que la publicidad tiene sobre el “ir y venir” de la sociedad en general, y cómo aporta sus principios y objetivos para con lamisma.

JUSTIFICACION

La publicidad es la herramienta más importante en una empresa al momento de dar a conocer sus productos y convencer a los consumidores para que los adquieran.
Por eso es provechoso desarrollar trabajos como este, en donde se muestre y describa todo lo relacionado con un tema tan interesante como la publicidad.
El motivo principal de este escrito es mostrar todo lo...