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PRODUCTO: BACKUS ICE

Es una novedosa propuesta de la empresa Backus y Johnston S.A.A., empresa líder de la industria cervecera en el Perú. Ampliando con ello su portafolio debebidas.

“Backus ice“ está diseñada para ser la única cerveza extra fría del mercado, ya que es elaborada a temperaturas bajo cero, y sus presentaciones tanto en botella como en lata han sidoespecialmente diseñados para mantener el máximo nivel de frio que caracteriza a esta nueva cerveza.




1. SEGMENTACION DE MERCADO

Para identificar las características del público objetivo se tomóen cuenta las siguientes variables.
1.1. Variables de segmentación de mercado.
Perfil geográfico:
El producto se distribuye a nivel nacional pero en departamentos y distritos con alto índice decalor, la demanda del producto es mayor, obteniéndose, así una mayor rentabilidad para la empresa.
Perfil demográfico:
Dirigido a personas de edades entre 25 a 34 años, del sexo masculino y nivelsocioeconómico alto.
Perfil psicografica:
Personas sofisticadas, que tengan un estilo de vida proactiva.
perfil conductual:
El público objetivo cuenta con una personalidad extrovertida y muy sociable.1.2. Selección de segmentos de mercado meta.
El segmento de mercado meta es micro-marketing ya que el producto se adapta a gustos de los clientes y lugares específicos.
2. POSICIONAMIENTO Y VENTAJACOMPETITIVA:

Identificación de posibles diferencias de valor y ventajas competitivas:
Las ventajas competitivas con respecto a otras marcas son:

Estar bien posicionado en el mercado con otrosproductos: Al cierre del 2013, la empresa sobrepasó el 95% de participación en el mercado de cervezas “Gran ventaja competitiva en el mercado de bebidas”(http://elcomercio.pe/economia/negocios/backus)
Las diferencia de valor se observa:
El producto o mix de producto (Características, Estilo, diseño):
En sus diversos productos de la empresa, en el caso de Backus Ice presenta un concepto más...