Administracion

Campaña de Realización del AUTO LEXUS
Las ocho M:
Manejo
El manejo de esta publicidad es bajo el propio departamento de mercadeo encargado del desarrollo publicitario.
Moneda
La moneda utilizadaen esta campaña es el euro ya que es la moneda que se maneja en Europa.
Mercado
Personas que han tenido éxito y que les gusta hacerlo evidente, para aquellos que compran el auto para sí mismos y nopara su familia, utilizado como símbolo personal para reforzar lo que quiere ser (joven y divertido). Enfocado a la categoría Deportivo de lujo.
Mensaje
Una campaña de “Realización Personal”diseñada para hablar de manera directa con el comprador de coupes con el fin de influir en sus emociones y hablarle a nivel personal, centrándose en la identificación personal y emocional que tiene con suvehículo; en otras palabras forzar el enfoque personal directo. Ayudar al consumidor a visualizar su propia experiencia al conducir además de reflejar ser un Hombre joven y divertido.
Medios
Loscomponentes publicitarios de la campaña incluyen 24 insertos para revistas, anuncios en diarios y revistas y comerciales televisivos.
Macroprogramación
Lo recomendable es no exceder la campaña más deseis meses tomando en cuenta que los modelos de vehículos cambian cada año, y lo importante es que conforme la marca se va posicionando vamos pensando en un elemento diferenciador para el próximo modelodel año siguiente.
Partiendo de esto la recomendación es que la campaña no exceda los seis meses de duración además de que un periodo mayor puede saturar e indisponer al consumidor y una campaña muyextensa permitiría a la competencia valerse de este estancamiento para fortalecer su propia campaña.
Microprogramación

En esta variable se debe ser muy cuidadoso y publicitar el modelo enhorarios nocturnos y preferible dentro de las franjas de programación dirigida a nuestro mercado meta. Por ejemplo dentro de programación de eventos deportivos, como el golf o tennis, y partidos de futbol...