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ANALISIS DEL ENTORNO “TEQUILA EL JIMADOR”

EMPRESA QUE OFERTA EL PRODUCTO
Brown-Forman

Brown-Forman es un fabricante diversificado de productos finos de calidad para el consumidor. Fue fundada en 1870 por George Garvín Brown en Louisville, KY, EE.UU. Su marca original, Old Forester Whisky Bourbon Kentucky Straight, fue el primer bourbon embotellado de Estados Unidos y sigue siendo una delas mejores marcas de Brown-Forman en la actualidad. Geo. Garvín Brown IV, descendiente del fundador, es parte de la 5 ª generación de miembros de la familia Brown comprometidos con la empresa y sirve como Presidente Presidente de la Junta.

Brown-Forman emplea a 4.120 personas en el mundo con cerca de 1.000 ubicado en Louisville. Brown-Forman, uno de los más grandes espíritus de propiedadestadounidense y las compañías de vino y entre las primeras 10 empresas más grandes espíritus globales, comercializa sus marcas en más de 135 países y cuenta con oficinas en las ciudades de todo el mundo. En total, Brown-Forman cuenta con más de 25 marcas en su portafolio de vinos y licores.
Principal Competencia
Don Julio (Reposado)
Cuervo Tradicional (Reposado)
Herradura (Reposado)
Tequila1800 (Reposado)
Cazadores (Reposados)
Reserva de la Familia
Centenario (Reposado)
Corralejo (Reposado)
Siete Leguas (Reposado)
Cuervo Especial (Reposado)
Tres Generaciones (Reposado)
Cien Años (Reposado)
JIMADOR (Reposado)
Sauza (Reposado)
Cabrito (Reposado)
Casco Viejo (Reposado)
Tres Magueyes (Reposado)
Situación real en el mercado
En 1994 CasaHerradura, el fabricante de tequila más auténtico y de mayor calidad del mundo, gracias a su experiencia y al liderazgo que mantiene desde sus comienzos en 1870, inició una historia de éxito que marcó la categoría de tequilas en nuestro país con la introducción de el Jimador en el mercado mexicano. Ahora, a 14 años de su nacimiento, Casa Herradura, que a partir de 2007 pertenece a Brown-Forman,cambia la presentación mixta de El Jimador a una 100% de agave para satisfacer el gusto de sus consumidores.  

El Jimador, el tequila número uno en ventas en México desde el 2000 debido a su autenticidad, su alta calidad y por ser la primera marca de tequila que logró una conexión emocional con el adulto joven, regresa a su fórmula original como un tequila 100% de agave.
Jimador es de los que masinvierte en la estrategia de competir por el espacio físico, ya que de cada 20 tiendas de licores en 17 de ellas existe exhibición del producto en autobuses o camionetas de repartición de la licorería. Además de que en 4 de cada 20 existen ofertas sobre este producto, también existe mayor exhibición de botellas al frente.

Información consultada en la pagina restaurantesdemexico.com.mx
Patronesde Consumo
De acuerdo a un artículo publicado por Pablo Lasso, en el cual analiza la competencia entre 5 diferentes tequilas, de precios similares, en el cual aparece el tequila JIMADOR varios de los rasgos con los que aparece asociado ese tequila cuando hablan sus consumidores son:

- Relajarse, divertirse
- Se consume con amigos y familia
- Precio accesible
- Buen sabor y calidad
- Seencuentra fácilmente
-Tradicional y Regional
Estos serían unos de los patrones de consumo de los clientes que compran este producto ya que en ciertos rasgos nos menciona el cuando y para que comprar.
Otra de las características de los consumidores de este producto es que la mayoría de los entrevistados coincidieron en aspectos como sabor agradable, 100% de agave, precio, suavidad, buenapresentación, no cruda, puntos de venta y la calidad del producto.
Las personas compran el tequila jimador en su mayoría un 60% en centros de auto-servicio como oxxos, seven eleven, etc. Estas personas tiene un patrón de consumo semanal para satisfacer sus necesidades y los motivos por el cual compran el producto (anteriormente ya mencionado) en cantidades de 2 a 3 botellas. Son consumidores de todas...