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ANALISIS DEL AMBIENTE DE MK
ANALISIS DE NECESIDADES Y TENDENCIAS EN EL MACROAMBIENTE.
Las empresas de éxito son aquellas capaces de reconocer y responder en forma rentable y eficiente frente alas necesidades y tendencias que no han sido satisfechas en el entorno que rodea a la empresa.
Existen cambios continuos en las condiciones que rodean a una empresa, y es necesario distinguir conclaridad entre las variaciones que se dan en los gustos y preferencias de los consumidores producto de una moda, una tendencia y una megatendencia.
Una moda es impredecible, su vida es breve y notiene significancia económica y política.
Una tendencia es una dirección o secuencia de sucesos que tiene cierto momento o durabilidad, son más predecibles y duraderas y pueden dar luces de cómo seráel futuro.
Las megatendencias: Son considerables cambios sociales, económicos, políticos y tecnológicos que se generan con lentitud y, una vez que se presentan, influyen a lo largo de un periodo,de seis a 10 años o más.

¿ COMO DESCIFRAR LAS PRINCIPALES FUERZAS MACROAMBIENTALES MÁS IMPORTANTES Y COMO RESPONDER A ELLAS ?

Estas fuerzas representan factores que no pueden ser controlados alos que la empresa tiene que dar seguimiento y responder.
1.- AMBIENTE DEMOGRÁFICO
El primer factor ambiental al que hay que darle seguimiento es la población, porque la gente crea mercados.CRECIMIENTO EXPLOSIVO DE LA POBLACION MUNDIAL. Una población creciente significa también el incremento de las necesidades humanas. Si el crecimiento de la población presiona demasiado contra el abasto dealimentos y los recursos disponibles, los costos se dispararán y los márgenes de utilidades se deprimirán.
LA MEZCLA DE LA EDAD DE LA POBLACION DETERMINA LAS NECESIDADES. Una población se puedesubdividir en seis grupos: preescolar, niños en edad escolar, adolescentes, adultos jóvenes entre 25 y 40 años; adultos en edad madura de 40 a 65 años y adultos de edad avanzada, de 65 años y más....