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4. Mezcla de Mercadotecnia Objetivos:
Al terminar esta unidad el alumno conocerá el concepto de la mezcla mercadológica y sus elementos principales, así como sus atributos sus objetivos, sus variables, sus estrategias para efecto de su consideración en una planeación de la organización.

4.1. Definición de la Mezcla de Mercadotecnia
En mercadotecnia llamamos Mezcla Mercadológica, a lacombinación de ciertos factores, que son clave en el éxito de las empresas, y la base de las mismas:

Precio.- El precio es una cifra monetaria por la cual se intercambia con el cliente el producto. Se calcula, tomando en cuenta diversos factores como son: materia prima, gastos y costes de producción, temporalidad, gastos de publicidad y administración, situación del mercado, competencia, demanday oferta actual, principalmente.
Plaza.- Con el término de plaza nos referimos a un lugar, el lugar donde está establecido la empresa, o mejor dicho el lugar donde la empresa comercializa sus productos. Cuando se toma la decisión de la ubicación de una plaza, se deberán considerar factores como: área de influencia, tráfico, generadores de tráfico, costo económico de la permanencia de la empresaen esa plaza, mercado, y algunos otros factores demográficos y geográficos.
Promoción.- Con la promoción nos referimos a la forma en que se hará llegar el producto a los clientes potenciales, la forma en que se captará mercado, se introducirá un nuevo producto y otras actividades más de marketing.
Producto.- Con el concepto de producto nos referimos tanto a bienes tangibles como intangibles,en este concepto englobamos artículos de uso personal, alimentos, servicios, personas, ideas, información, vehículos, arte, etc. Todo aquello que la empresa comercializa, todo aquello que un político representa para la sociedad, todo aquello que un cantante representa para el público. Entiéndase que el producto es un concepto amplio y variado. La correcta combinación de estos factores nos darácomo resultado una campaña de mercadeo exitosa, un negocio prospero y estable y ganancias para los inversionista.

4.2. PRODUCTO FÍSICO
4.2.1. CONCEPTO.
“Un producto es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que además pueda satisfacer un deseo o una necesidad. Abarca objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones eideas”. La unidad de producto es aquella que se distingue de las demás por su tamaño, precio u otro atributo. Así, un artículo se denomina a veces a la unidad de mantenimiento de existencias o variantes del producto.




TIPO DE PRODUCTO.
Son aquellos productos de una línea de productos que comparten una o varias formas posibles del producto. Se Clasifican en tres grupos según: Por suDurabilidad o Tangibilidad, son Bienes No Duraderos.- son
tangibles que se consumen normalmente en uno o unos cuantos usos (cerveza, ropa, sal, etc.). La estrategia apropiada es hacerlos asequibles en muchas ubicaciones, cobrar sólo un pequeño margen de ganancia bruta y hacer mucha publicidad para inducir al consumidor a probarlos y a tener preferencia por ellos.

Bienes Duraderos.- sonbienes tangibles que normalmente sobreviven muchos usos (refrigeradores, máquina, ropa, etc.). Requieren más ventas personales y servicio, un margen más elevado y garantías del vendedor.

Servicios.- son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta (cortes de pelo, reparaciones). Son intangibles, inseparables, variables y perecederos, requieren más control de calidad,credibilidad del proveedor y adaptabilidad.

CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES DE CONSUMO E INDUSTRIALES.
BIENES DE CONSUMO. “Son aquellos que los consumidores finales adquieren para consumo personal, usualmente clasifican esos bienes con base en los hábitos de compra del consumidor”.
Bienes de Uso Común. Son Bienes que el consumidor compra con frecuencia, inmediatamente y con el mínimo de...