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CAPITULO 6
“INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y ANÁLISIS CUALITATIVO”.

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: es una investigación inicial que puede ser una o una serie de estudios informales con el fin de proporcionar información sobre los antecedentes, es decir, para aclarar y definir la naturaleza de un problema.

La Investigación Exploratoria se asocia a la necesidad de un planteamiento claro ypreciso del problema reconocido, por lo cual se puede relacionar tres propósitos relacionados entre si:
Diagnóstico de la situación
Selección de alternativas
Prueba de Conceptos: es un término general para diversos procedimientos de investigación exploratoria, para probar algún tipo de estímulo como un sustituto de un nuevo producto, servicio o estrategia nuevo, revisado p reposicionado.Descubrimiento de nuevas ideas

CATEGORÍAS DE LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:

1° Encuestas sobre Experiencias: es una técnica informal, en la que se cuestiona a los individuos con conocimientos sobre un problema de investigación en particular.

2° Análisis Secundarios de Datos: se obtiene de otras fuentes de información, económico y rápido.

3° Estudios de Caso: el método de estudio de casoconsiste obtener información de una o algunas situaciones similares a la situación problema.

4° Estudios Piloto: es un término general que se refiere a cualquier técnica de investigación exploratoria a pequeña escala que utiliza el muestreo, pero no aplica normas rigurosas.
Sesiones de Grupo: es una entrevista libre y no estructurada que se realiza a un pequeño grupo de personas.Se utilizan para seleccionar y definir conceptos.
Existen ventajas específicas de las sesiones de grupo:
Sinergia: otorga más información, conceptos e ideas por la variedad de personas.
Bola de Nieve: el efecto de imitar al grupo, un comentario estimula una serie de respuestas en otros participantes
Serendipity: surgen más ideas en un grupo que en una entrevista individualEstimulación: se expresan ideas y exponen sentimientos al aumentar la emoción del tema
Seguridad: Si es bien estructurado, existe comodidad al tener similitudes con el resto del grupo
Espontaneidad: respuestas menos específicas, así respuestas espontáneas y menos convencionales
Especialización: participación del moderador altamente capacitado
Estructura: existe más control que en las individuales, setratan con más profundidad
Velocidad: se asegura varias entrevista de inmediato
Escrutinio científico: Mejor consistencia de las interpretaciones, se puede grabar.

Composición de los Grupos: el tamaño ideal es de seis a diez personas con características más o menos similares. Se cree que cuatro sesiones satisfacen las necesidades de la I.E.

Condiciones ambientales: la sesión puede ocurrir enun hotel, agencia o casa de uno de los entrevistados. Se trata de lograr un ambiente similar a una reunión informal, para tener sesiones relajadas y naturales y obtener información abierta e íntima de experiencias y sentimientos personales.

El Moderador: es la persona que conduce una entrevista en las sesiones de grupo.

Guía de Tópicos: es un documento preparado por el moderador de lasesión de grupo que contiene observaciones
sobre la naturaleza del grupo y describe los temas o preguntas que se abordarán.

Las Sesiones de Grupo son usadas como un medio de investigación exploratoria y pueden ser muy útiles en las últimas etapas de un proyecto de investigación, ya que los hallazgos de las encuestas y de otras técnicas cuantitativas hacen que surjan nuevas preguntas.Desventajas de las Sesiones de Grupo: Son similares a la mayoría de las técnicas de investigación cualitativa
Requieren moderadores sensibles y eficaces
Algunos problemas peculiares de muestreo surgen en las sesiones de grupo .Los participantes pueden no ser representativos mercado meta.
Técnica Proyectiva: es un medio indirecto de formulación de preguntas que permite al entrevistado...