administracion

En un mundo tan complejo como este en que nos ha tocado vivir, sobretodo en estos tiempos en los que la globalización, los avances en la comunicación, y los advenimientos de latecnología digital, todos deberíamos conocer algo sobre la mercadotecnia, pues esta es continuamente denostada sobre todo por aquellos que, sin conocimiento real, se atreven arealizar aseveraciones peyorativas sobre la mercadotecnia. Los estudiantes que deseen aprender mercadotecnia encontraran en el mercado un sinnúmero de libros sobre el tema. Pero ni aunlos libros más completos, logran profundizar lo suficiente, pues hay mucho que abundar sobre cada uno de los temas de este apasionante conjunto de técnicas llamado mercadotecnia.Los alumnos que abordan esta materia desean ante todo un panorama general de sus aspectos fundamentales. No quieren perderse en aspectos secundarios ni en detalles, por esta razónse diseñó esta antología, con la finalidad de ayudar al estudiante a tener un fácil acceso a la información y a profundizar en la misma teniendo en cuenta los puntos de vista dediferentes autores y siguiendo la estructura de la carga curricular de los primeros módulos de la asignatura. Por su parte los lectores que deseen conocer sobre la materia sin seralumnos, sino simplemente como tema particular o deseo de incrementar la cultura o el conocimiento, encontrarán en esta antología lo expuesto por connotados estudiosos de lamercadotecnia y sobre todo lo expuesto por autores clásicos como Philipp Kotler, William Stanton o Carl Mc Daniel, quienes proponen y abundan ampliamente sobre la temática general yespecifica de la mercadotecnia.
La presente obra está diseñada para ser consultada por temas o bien por autor y su propuesta sobre los diferentes topicos de la técnica del márketing.