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FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
REPORTE DE LA EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA;
ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTÓRICO DE LA MERCADOTECNIA
EN EL RESTO DEL MUNDO Y EN MÉXICO.
ÍNDICE
Introducción | 3 |
UNIDAD TEMÁTICA I. DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN
1.1 | Evolución y desarrollo de la mercadotecnia | 4 |
| Mercadotecnia masiva | |
|Mercadotecnia de segmentos | |
| Mercadotecnia de nichos | |
| Mercadotecnia personalizada | |
| 1.1.1 | Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia | 5 |
| | Etapa de autosuficiencia económica | |
| | Etapa del consumismo primitivo | 6 |
| | Etapa del trueque de mercancías | |
| | Etapa del capitalismo primitivo | |
| | Etapa de la producción en masa | 7 |
| | Etapa de lasociedad prospera | |
| 1.1.2 | Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en México | 8 |
| | Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) | 10 |
Mapa Mental | 11 |
Conclusión | 12 |
Bibliografía | 12 |
INTRODUCCIÓN .A travésde la mercadotecnia se buscan satisfacer los deseos sociales y su origen viene del propio ser humano primitivo. Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familias y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, estableciendo unantecedente del mercado.Pero en el siglo XIX, tanto en Europa como enAmérica, influenciado por el avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de detenerse a comprobar si el producto satisfacía o no las necesidades, y en qué medida.Fue quizás a raíz de una crisiseconomía mundial, que a principios del siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entonces se pudo detener a mirar qué es lo que se estaba produciendo.
Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistemamercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de la palabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.Aparece también como una ayuda los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se busca ejercer la mercadotecnia en los productos.
UNIDADTEMÁTICA I. DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN
1.1 EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA
A lo largo de la historia de la mercadotecnia se han dado generaciones específicas en su evolución, entre la cuales se encuentran:
Mercadotecnia Masiva:Se dio entre la década de 1940 y 1950, ya que en estos años las fuerzas comerciales eran dirigidas para toda la población sindistinción alguna. Con este tipo de mercadotecnia aparecieron y se fueron desarrollando los medios masivos de comunicación.
Mercadotecnia de Segmentos:En 1960 se dieron varios cambios en la humanidad, algunos de ellos fueron de suma importancia ya que hicieron grandes cambios terminantes para las condiciones de vida actuales. Al haberse realizado estos cambios, la mercadotecnia de lasorganizaciones tuvo que dar un giro para poner en práctica actividades diseñadas para los segmentos de mercado elegidos.
Mercadotecnia de Nichos:Es propia de la década de 1980, a principios de esta década hubo una crisis financiera, y fue hasta finales de este decenio cuando las organizaciones se reencontraron con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen, pero los mercados no. Aquí es cuando...