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MARKENTING

1. MARKETING EN UN MUNDO CAMBIANTE: SATISFACTOR DE NECESIDADES HUMANAS
Primeramente hay que diferenciar su concepto filosófico o a su aceptación empresarial.

A nivel Filosófico, el marketing arranca en aquella etapa donde el hombre debía realizar trueques para cubrir sus necesidades y aumentar el bienestar. Desde ese momento y al igual que sucede con la mayoría de las ideas,su evolución ha ido indisolublemente unida al desarrollo social y económico. La revolución industrial, la creación de grandes centros urbanos y comerciales, la especialización en el trabajo y las nuevas tecnologías, hicieron con que se cree un mercado de oferta y demanda en donde el marketing debe buscar la entera satisfacción del consumidor.

A nivel Empresarial, es una actividad que tienecomo fin primordial y último la consecución de los objetivos marcados. Basado en este punto el marketing comprende una serie de actividades interrelacionadas, tendientes no sólo a satisfacer la demanda del mercado, sino a cubrir los objetivos fijados por y para una empresa.

1.1 ¿ Qué es el Marketing/Mercadotecnia?

Mercadotecnia: Conjunto de técnicas dirigidas a favorecer la comercializaciónde un producto. Según Philip kotler considerado padre del Marketing suele traducirse como Mercadotecnia o Mercadeo. Sin embargo hay otra definiciones, como la que afirma el mismo, que Marketing es un proceso social por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros.
Marketing es el procesode planificar y realizar las variables precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfacen los objetivos particulares y de las organizaciones (Asociación Americana de Marketing, AMA)
Marketing es la acción de conjunto de actividades técnicas y humanas que trata de dar respuesta satisfactorias a la las demandas del Mercado. ( R. Muñiz)
ProcesoSocial y empresarial en virtud del cual tanto los individuos como los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la producción y el intercambio de productos y valores en su interacción con otros.



Objetivo o función:
- El Marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades (Peter Druker).
- Consistebásicamente en: "La identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello, mediante el análisis del mercado, la planificación de las diferentes actividades de mercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos".

A. Necesidades,deseos y demanda.

Necesidad: Se la puede definir como la sensación de carencia física, fisiológica o psicológica común a todas las personas que conforman el mercado.
Física: Son las necesidades básicas como vestimenta, alimento, vivienda, abrigo, seguridad, etc.
Sociales: Necesidades de afecto, pertenencia, entre otras.

Deseo: Es la forma en que la persona manifiesta la voluntad de satisfacerla mencionada necesidad, lógicamente los factores sociales, culturales y ambientales serán los que marquen los estímulos de marketing para su consecución.
Demanda: Es generada cuando existe el poder adquisitivo para satisfacer el deseo. Está determinada por el número de personas interesadas por un producto, servicio o marca.

B. Producto

Es cualquier bien, servicio o idea capaz de motivary satisfacer a un comprador.

El consumidor por tanto construye en su cerebro una imagen del producto que incluye múltiples aspectos. Un producto lo podemos relacionar con ciertos tipos de consumidores, unas situaciones concretas de uso y con aspectos sociales o sociológicos. De esta forma por ejemplo, podemos considerar que una marca de cerveza es apropiada para trabajadores o que es...