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Introducción

La globalización ha generado mercados gigantescos, que resulta imposible para cualquier empresa competir en todos lados a la vez sobre la base de estrategias tradicionales, donde todo se hacía con recursos propios y sin recurrir a asociaciones.
Para poder participar en esta gran competencia existen alternativas que permiten sumarse al éxito, una de ellas es la franquicia.Siendo un modelo de negocio que impulsa y facilita el crecimiento y la expansión empresarial, es muy utilizado en la actualidad para expandir el área de acción de una marca, es decir, una especie de privilegio que se otorga a partir de un derecho de explotación de una marca reconocida.























Desarrollo

Origen e Historia
El origen de la palabrafranquicia se remonta a la edad media, época en la que un soberano concedía un privilegio a sus súbditos, quienes como consecuencia podían realizar en algunas zonas del reino ciertas actividades tal como la pesca y la caza. Estos privilegios se denominaban con el término “franc”. En esa época la Iglesia Católica concedía, a determinados propietarios de tierras, autorizaciones para que actuaran en sunombre en la recolección de los diezmos debidos a la iglesia, permitiendo que un porcentaje de lo recaudado fuera para ellos, a título de comisión y el resto para el Papa.
Luego del triunfo de la Revolución Francesa, la palabra “franquicia” desaparece junto con los privilegios otorgados a los nobles, y no es hasta el siglo XIX que renace en Estados Unidos con otra concepción, a través de IsaacSinger. Sin embargo muchos historiadores argumentan que los principios de la franquicia comenzaron mucho antes de Isaac Singer y su máquina de coser. De hecho, fue en las fábricas de cerveza alemanas en la década de 1880, cuando se otorgaron los primeros derechos de franquicia a algunas tabernas que empezaron a vender la cerveza con el nombre comercial SPATEN.
La Singer Sewing Machine Company parasolucionar los problemas que afrontaba respecto a la distribución de sus máquinas cambió la estructura básica de su funcionamiento y sembró las bases del actual sistema de franquicias. Otras empresas como Coca Cola, General Motors, Hertz Rent a Car comenzaron a utilizar esta manera de reproducir su negocio.
Mientras tanto en Francia, la fábrica de lanas “La Lainiere de Roubaix” intentaba asegurarsalidas comerciales para la producción de una nueva planta. Debido a la importancia de estos hechos ocurridos en Estados Unidos y Francia simultáneamente, es que muchos expertos en el tema sitúan en 1929 el nacimiento del Sistema de Franquicias.
El gran auge de las franquicias en Estados Unidos se produce después de la Segunda Guerra Mundial cuando miles de soldados regresaron de la guerra ynecesitaban incorporarse a la sociedad. El hecho de que no tuvieran conocimientos comerciales ni formación profesional era un gran problema para encontrar trabajo, pero como la mayoría disponía de cierto capital, pusieron un negocio en régimen de franquicia que garantizaba el asesoramiento de otras personas más preparadas. Por otro lado, el crecimiento repentino de la población estadounidense y elincremento generalizado del poder adquisitivo de los consumidores, generó una fuerte demanda de una variada gama de productos, al mismo tiempo que los avances tecnológicos permitieron la creación de nuevos productos y servicios. Era el clima ideal para el desarrollo de las franquicias.
Uno de los ejemplos más conocido de franquicia es McDonald´s, con más de 15.000 franquiciados, la marca es unverdadero ícono de este sistema de expansión comercial. McDonald´s es una empresa estadounidense transnacional fundada el 15 de mayo de 1940 por Dick y Mac McDonald. Esta empresa se dedica al negocio de restaurantes de comida rápida en todo el mundo y está orientada al mercado masivo, ofertando productos ligeros como hamburguesas, ensaladas, postres y otros, accesibles para todo tipo de público en...