Administracion
Páginas: 13 (3209 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2012
¿QUÉ ES Y CÓMO NACE?
La nueva marca Perú es un logo de colores blanco y rojo, con una forma geométrica en espiral, símbolo que ha estado presente en nuestras distintas culturas.
“La letra P hace alusión no solo a las Líneas de Nasca. El espiral que la forma también lo vemos en Caral y es un símbolo universal de continuidad. Al centro hay una arroba que es símbolo de modernidad y que en un trazocontinuo forma la palabra Perú”, explicó Ferreyros.
UNA SOLA IDENTIDAD
También contó que su creación se inició en la gestión de Mercedes Aráoz, cuando se vio la necesidad de tener una marca que nos posicione en el extranjero para atraer turistas e inversiones. “Antes habían logos para cada tema, pero la idea fue unificar y crear una sola identidad”, indicó Ferreyros.
Agregó que la idea estransmitir que el Perú ofrece muchas cosas, que es sólido y moderno.
Ferreyros dijo estar seguro de que esta marca país continuará en los próximos gobiernos pues se trata de un trabajo técnico.
Una marca país
La marca ha dejado de ser una concepción aplicada solo a productos y servicios comerciales. Hoy la marca es un signo distintivo (nombre, símbolo, diseño y demás) que busca identificar ydistinguir a empresas, gobiernos, grupos sociales, personas y países.
Además, principalmente por las actividades publicitarias, las marcas tienen una significación mayor. Desde una perspectiva psicológica, las marcas son una construcción simbólica que se las asocia con conceptos, historias, valores y sentimientos.
Crear una marca para un país tiene objetivos grandes pero concretos. Buscan llamar laatención de los turistas pero también construir una reputación en los posibles inversionistas, abanderar los productos exportables y hasta sugerir la visión política del país. El reto es enorme porque no solo tienen que posicionar a todo un país en el exterior sino que -como con la marca Perú- deben lograr que sus propios ciudadanos lo adopten como suyo.
La anterior marca Perú era buena peroinsuficiente. El logo intentaba abarcar las tres regiones del país: la costa representada por las líneas de Nazca, la sierra por el eslogan ("País de los Inkas", que luego se modificó por "Vive la leyenda") y la selva por el ave multicolor. Sin embargo, en un país tan diverso como el nuestro, querer representarlo literalmente en un logotipo es imposible, siempre parecerá incompleto.
La última piezapromocional antes del cambio de imagen, "Perú, vive la leyenda", es un gran spot. El concepto de que Perú tiene historias que parecieran leyendas pero que existen realmente y que puedes vivirlas y sentirlas le otorga a la imagen del Perú una gran mística. Es un valor agregado interesante que otros no la tienen, como aquellos países que eliminaron su pasado o los que la mantienen pero ya no loviven.
Pero nuevamente se ve insuficiente cuando el Perú también quiere ser visto como un país moderno y con un buen clima de negocios, donde el turismo gastronómico, científico, medioambiental y de aventura no empatan con dicho concepto.
La nueva marca Perú
En julio de 2009 se inicia el proyecto de la Marca País y hasta diciembre de ese año se realiza el diagnóstico de la marca y seaprueba y valida el nuevo concepto que tendrá.Durante el 2010 se presentan las opciones de identidad visual -creadas por la oficina de Buenos Aires de la internacional Futurebrand- y se valida en mercados internos y externos, actores del sector público y privado, y finalmente en Consejo de Ministros.
El 10 de marzo de 2011 se lanza la marca Perú y al día siguiente el nuevo logo cubrió la Bolsa deValores de Nueva York y apareció en la Feria Internacional de Turismo de Berlín. La expectativa fue muy grande porque el logo no solo sería utilizado por el sector turismo sino que también identificaría los productos o servicios originarios del Perú.
El cambio de concepto me lleva a reafirmar lo dicho en un post anterior: si el Perú es tan diverso y distinto, ¿qué cosa nos podría unir e...
La nueva marca Perú es un logo de colores blanco y rojo, con una forma geométrica en espiral, símbolo que ha estado presente en nuestras distintas culturas.
“La letra P hace alusión no solo a las Líneas de Nasca. El espiral que la forma también lo vemos en Caral y es un símbolo universal de continuidad. Al centro hay una arroba que es símbolo de modernidad y que en un trazocontinuo forma la palabra Perú”, explicó Ferreyros.
UNA SOLA IDENTIDAD
También contó que su creación se inició en la gestión de Mercedes Aráoz, cuando se vio la necesidad de tener una marca que nos posicione en el extranjero para atraer turistas e inversiones. “Antes habían logos para cada tema, pero la idea fue unificar y crear una sola identidad”, indicó Ferreyros.
Agregó que la idea estransmitir que el Perú ofrece muchas cosas, que es sólido y moderno.
Ferreyros dijo estar seguro de que esta marca país continuará en los próximos gobiernos pues se trata de un trabajo técnico.
Una marca país
La marca ha dejado de ser una concepción aplicada solo a productos y servicios comerciales. Hoy la marca es un signo distintivo (nombre, símbolo, diseño y demás) que busca identificar ydistinguir a empresas, gobiernos, grupos sociales, personas y países.
Además, principalmente por las actividades publicitarias, las marcas tienen una significación mayor. Desde una perspectiva psicológica, las marcas son una construcción simbólica que se las asocia con conceptos, historias, valores y sentimientos.
Crear una marca para un país tiene objetivos grandes pero concretos. Buscan llamar laatención de los turistas pero también construir una reputación en los posibles inversionistas, abanderar los productos exportables y hasta sugerir la visión política del país. El reto es enorme porque no solo tienen que posicionar a todo un país en el exterior sino que -como con la marca Perú- deben lograr que sus propios ciudadanos lo adopten como suyo.
La anterior marca Perú era buena peroinsuficiente. El logo intentaba abarcar las tres regiones del país: la costa representada por las líneas de Nazca, la sierra por el eslogan ("País de los Inkas", que luego se modificó por "Vive la leyenda") y la selva por el ave multicolor. Sin embargo, en un país tan diverso como el nuestro, querer representarlo literalmente en un logotipo es imposible, siempre parecerá incompleto.
La última piezapromocional antes del cambio de imagen, "Perú, vive la leyenda", es un gran spot. El concepto de que Perú tiene historias que parecieran leyendas pero que existen realmente y que puedes vivirlas y sentirlas le otorga a la imagen del Perú una gran mística. Es un valor agregado interesante que otros no la tienen, como aquellos países que eliminaron su pasado o los que la mantienen pero ya no loviven.
Pero nuevamente se ve insuficiente cuando el Perú también quiere ser visto como un país moderno y con un buen clima de negocios, donde el turismo gastronómico, científico, medioambiental y de aventura no empatan con dicho concepto.
La nueva marca Perú
En julio de 2009 se inicia el proyecto de la Marca País y hasta diciembre de ese año se realiza el diagnóstico de la marca y seaprueba y valida el nuevo concepto que tendrá.Durante el 2010 se presentan las opciones de identidad visual -creadas por la oficina de Buenos Aires de la internacional Futurebrand- y se valida en mercados internos y externos, actores del sector público y privado, y finalmente en Consejo de Ministros.
El 10 de marzo de 2011 se lanza la marca Perú y al día siguiente el nuevo logo cubrió la Bolsa deValores de Nueva York y apareció en la Feria Internacional de Turismo de Berlín. La expectativa fue muy grande porque el logo no solo sería utilizado por el sector turismo sino que también identificaría los productos o servicios originarios del Perú.
El cambio de concepto me lleva a reafirmar lo dicho en un post anterior: si el Perú es tan diverso y distinto, ¿qué cosa nos podría unir e...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.