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CAPITULO 13
1. PUBLICIDAD GLOBAL Y LA CULTURA
2. AJUSTE DE UN PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD GLOBAL
3. ESTRATEGIA CREATIVA
4. DECISIONES DE MEDIOS GLOBALES
5. REGLAMENTOS DE PUBLICIDAD
6. ELEGIR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
7. OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
8. COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS GLOBALMENTE (GIMC)

RESUMEN

SEGUNDA PARTE

REGLAMENTOS DE PUBLICIDAD
Elreglamento de publicidad son las reglas y leyes que limitan la forma de darle publicidad a los productos.

Los reguladores de esta norma son generalmente organismos gubernamentales (por ejemplo, la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos). En muchos países, sin embargo, la industria de la publicidad local puede también ser regida por alguna forma de autorregulación. La autorregulación puedeadoptar diversas formas. Una posibilidad es que los anunciantes locales, agencias de publicidad y los medios de difusión están de acuerdo en forma conjunta sobre algunas reglas.

Aunque estos organismos normalmente no pueden hacer valer sus reglas, pueden sancionar a los violen esta regla a través de herramientas de poder blando. Por ejemplo, la Autoridad de Publicidad Estándar (ASA) en GranBretaña pone cada semana en lista negra los anuncios que fueron violados en su sitio web.


Publicidad de '' Vice 'Productos' y Farmacéuticos. Restricciones difíciles, si no prohibiciones totales, son aplicables a la publicidad de los productos farmacéuticos y los llamados productos vicepresidentes en muchos países. Japón, por ejemplo, prohíbe el uso de la palabra '"seguro" "o" "seguridad""o cualquier derivado al promover el exceso de medicamentos de venta libre (por ejemplo, analgésicos, medicamentos para el resfriado).

Publicidad comparativa: Otra área de controversia es la publicidad comparativa, donde los anunciantes menosprecian la marca de la competencia. Si bien este tipo de prácticas publicitarias son un lugar común en los Estados Unidos, otros países fuertemente limitano incluso prohíben la publicidad comparativa. En China, por ejemplo, los anunciantes no se les permite comparar sus productos con sus competidores o para incluir términos superlativos como” mejor “.

Contenido de los Mensajes Publicitarios. El contenido de los mensajes de publicidad podría ser sujeto a ciertas reglas o directrices. En Australia, Toyota se vio obligado a retirar una serie despots publicitarios del modelo Celica debido a su contenido.

Anuncios hechos en el exterior. Varios países también protegen su publicidad local en la industria que se desarrollan y el talento interpretativo al tomar medidas drásticas en los anuncios hechos en el extranjero. Por ejemplo, Malasia exige que el 80% del costo de producción de un anuncio debe ser gastado en ese país. Hayexcepciones, aunque para las campañas que incorporan iconos globales (por ejemplo, el vaquero es utilizado en la publicidad de Marlboro).

Las normas del Consejo de Normas de Publicidad '' comportamiento peligroso o prácticas ilegales''.
Un comercial de Volkswagen en Suecia que mostró coche AVW siendo manejado sobre una gran cantidad de alimentos. Fue prohibida su publicidad por retratar un malcomportamiento. Los anuncios también pueden prohibirse para ser sacados al aire, por ser ofensivos o indecentes.


ELEGIR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD


Aunque algunas compañías como Benetton, Diesel, Avon, y Hugo Boss desarrollan sus campañas publicitarias desde su casa matriz, la mayoría de las empresas dependen en gran medida la experiencia de un la agencia de publicidad. Con los años, laindustria de las agencias de publicidad se han consolidado a través de fusiones y se han ido globalizando, convirtiéndose en agencias globales.

En la selección de una agencia, el comercializador internacional tiene varias opciones:

1. Trabajar con la agencia, y que esta encargue de la publicidad de la empresa en el mercado nacional.
2. Elija una agencia puramente local en el mercado...