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LOGISTICA DE MERCADEO SOCIAL

Definición.

Por Mercado Social entendemos una red de producción, distribución y consumo de bienes y servicios y aprendizaje común que funciona con criterios éticos, democráticos, ecológicos y solidarios, en un territorio determinado, constituida tanto por empresas y entidades de la economía solidaria y social como por consumidores/as individuales y colectivos.El precio de todo producto, se encuentra directamente relacionado con factores logísticos, como son el transporte y la distribución. El producto mismo depende en muchas ocasiones de su almacenamiento y de la forma en que se transporta, como sucede con los perecederos. La promoción o comunicación con el mercado, tiene que estar en perfecta coordinación con la disponibilidad del producto en elmercado.

La logística tendría que ser parte del mercadeo, o ir integrada a ella como la rueda de la carreta a la pezuña del buey. De lo contrario se dan grandes incongruencias que dañan tanto al producto, como a la empresa.

Hace no muchos años se paso de mensajeros que repartían el correo, al telégrafo. De este se ha llegado a la comunicación de datos vía redes de área amplia. Las costosasventas de persona a persona, se han estado sustituyendo por ventas por teléfono. Ahora recientemente por medio de la Web de la Internet.

En este momento la logística de distribución se encuentra teniendo cambios que muchas empresas no se encuentran considerando. Estos cambios les pueden generar reducciones de costos que permitan conseguir precios más competitivos. Ignorarlos puede ser fatal.

Lalogística como parte del mercadeo, permite una reducción en tiempos de pedidos, disminución de inventarios (o necesidad de tenerlos), mejorar el servicio al cliente, evitar el agotamiento de existencias, incrementar los pedidos repetidos, solo para mencionar algunas ventajas.
Un canal de mercadotecnia (también llamado canal de distribución) es una estructura de negocios de organizacionesinterdependientes que va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor. Los productores se mueven a través de los canales de mercadotecnia por medio de la distribución física.

DISTRIBUCION

Distribución Intensiva: Por medio de la cual se exponen los productos en todos los lugares posibles de comercialización Distribución Exclusiva: Se caracteriza por la concesión de exclusividad dedistribución del producto a unos pocos distribuidores, con delimitaciones geográficas; pero con la condición expresa de que tales concesionarios se abstengan de vender productos de la competencia

Distribución Selectiva o múltiple: proporciona un debilitamiento relativo de los controles que aspira todo productor; • reduce los costos de Mercadotecnia de los productos. • Permite una penetración máscontrolada de los mercados o segmentos de mercado, que en particular interesen a los productores Un sistema de información mercadotecnia, es un conjunto organizado de procedimientos y métodos que continuamente recopila, clasifica, analiza, evalúa, almacena y distribuye información conveniente, oportuna y exacta, para uso de quienes toman decisiones.

La mayoría de los sistemas de información demercadotecnia, son computarizados. En un SIM computarizado, existen dos subsistemas mayores: el sistema de recolección de datos y el de respaldo a la decisión.

Un buen sistema de información de mercadotecnia equilibra la información que querrían tener los administradores y la que necesitan en realidad y la que se les puede ofrecer. La empresa empieza por entrevistar a los administradores parasaber que información desearían tener. Sin embargo, los administradores no siempre necesitan toda la información que solicitan o quizá no solicitan toda la que verdaderamente requieren.

El mensaje es el eje central sobre el que gira una campaña de comunicación, pero si un mensaje bueno no lo sabemos transmitir a través de los medios adecuados, todo nuestro esfuerzo no habrá servido para nada....