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4 de abril de 2014.
1097014605The Joneses es un excelente ejemplo a la hora de entender el tema del comportamiento del consumidor.
Esta película nos presenta a la familia“perfecta”, pero detrás de tanta perfección, no hay más que cuatro líderes de opinión vendiendo su supuesto estilo de vida.
Hoy en día no se nos vende una casa, un carro o unpar de jeans, se nos vende la felicidad de poseer estos artículos. Y es esto lo que vemos en esta película cuatro personas que no son lo que aparentan, y trabajan para unacompañía que se encarga de vender productos, creando una imagen que no es cierta, la imagen que todo el mundo ve como la ideal.
Muchas veces las empresas en su desespero porincrementar sus ventas, no miden las consecuencias de la forma en que emplean el marketing y que tanto pueden penetrar en la mente del consumidor. Está muy claro en la película todo loque las personas hacen por este tipo de marketing (que es viral o boca a boca), sin ni siquiera darse cuenta, es decir “quiero esto, porque aquel lo tiene y quiero ser comoesa persona”, básicamente crear un auto concepto ideal.
Al final, es un sarcasmo acerca de nosotros mismos y nuestra loca manía de ser como los otros, esa carrera interminablepor el estatus y la posesión y como las empresas se aprovechan de esta situación para convertir estos deseos en necesidades en el consumidor y llevarlo a hacer lo que sea paraobtenerlo.
A veces como seres humanos nos fallan la ética, nuestros valores y principios. Perdemos, olvidamos o simplemente queremos dejar las culturas y tradiciones denuestros orígenes para encajar en un mundo el cual para ser sincera, no es más que un mundo materializado, superficial que solo se basa en marcas, en modelos y en una imagen.