administracion


MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

TEMARIO

Unidad
Tema
Subtema
1
Producto
1.1 Definición de conceptos básicos
1.2 Clasificación de los productos
1.3 Innovación de productos, importancia
1.4 Características de los productos
1.5 Línea y mezcla de productos
1.5.1 Amplitud, longitud, profundidad y
Consistencia.
1.5.2 Decisiones sobre la línea de
productos
1.6 El posicionamiento antelos retos del
mercado
1.7 El ciclo de vida y su administración
1.7.1 Definición de conceptos básicos
1.7.2 Fases del ciclo de vida

2
Desarrollo de nuevos productos
2.1 Conceptualización
2.2 Etapas de proceso de nuevos
productos
2.3 Modificación del nuevo producto
2.4 Eliminación del nuevo producto
2.5 Estrategias del desarrollo de nuevos
productos considerando el ciclo de
Vida.3
Precio
3.1 Aspecto generales
3.1.1 Definición de precio
3.1.2 Naturaleza e importancia del
precio para la economía y las
empresas
3.2 El precio como indicador de valor
3.3 El precio en la mezcla de
mercadotecnia
3.4 Factores que intervienen en la fijación
del precio
3.5 Objetivos en la fijación del precio
3.6 Métodos básicos en la determinación
del precio
3.7 Políticas yestrategias de precios
3.8 Técnicas de fijación de precios

4
Plaza
4.1 Canales de distribución
4.1.1 Objetivo
4.1.2 Funciones de los canales
4.2 Estructura y diseño de canales de
distribución
4.3 Tipos de canales de distribución
4.4 Estrategias y políticas de distribución
4.5 Intermediarios y funciones principales
4.6 Distribución física y logística

5
Comunicación integral de lamercadotecnia
5.1 Conceptos e importancia
5.2 Proceso de la comunicación
5.3 Elementos promocionales
5.4 La comunicación integral de
mercadotecnia y el ciclo de vida del
producto
5.5 El proyecto de comunicación integral



OBJETIVO GENERAL DEL CURSO

Elaborará, desarrollará y evaluará un proyecto de comercialización de un producto utilizando las herramientas estratégicas de la mezcla demercadotecnia, mediante la identificación del ámbito de la mercadotecnia de bienes y servicios.







¿Qué es la mercadotecnia?

Este tema le va a permitir adquirir los conocimientos básicos de las herramientas esenciales para el desarrollo de estrategias de mercadotecnia efectivos en una empresa que le permitan incrementar sus ventas y mejorar su imagen corporativa. Comencemos pordefinir mercadotecnia.
La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de la organización.
La mercadotecnia consiste en la satisfacción de:
• Los clientes. Es obvio que nuestros productos y/o servicios buscan satisfacer alguna necesidad de la gente, y está gente estará dispuesta a pagarnos poresa satisfacción. Sin clientes no hay empresa. Sin un producto que satisfaga una necesidad no hay empresa.
• Las personas que trabajan en la empresa. La mayoría de las empresas olvidan que mercadotecnia es también satisfacer las necesidades de la gente que trabaja dentro de ellas. Buscar la satisfacción del personal es también fundamental.
• Los accionistas. Obviamente, quienes toman elriesgo deben ver recompensados sus esfuerzos. Una buena estrategia de mercadotecnia debe lograr que la empresa genere utilidades para sus accionistas.
• La sociedad. Una empresa debe ser benéfica para la sociedad. Los giros negros como el narcotráfico o la prostitución satisfacen a sus clientes, a su gente y a los inversionistas, pero no ayudan al bienestar social.
Los esfuerzos de mercadotecniade una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos 4 grupos de gentes. Sólo entonces se podrá decir que se tiene una buena estrategia de mercado.










Mezcla de mercadotecnia

INTRODUCCIÓN
Se denomina mezcla de mercadotecnia a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son la...