Administracion

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y NEGOCIOS
ESPECIALIDAD DE ADMINISTRACIÓN


Curso :
Gerencia de Marketing

Docente:
Karla Jiménez Rojas

Alumnos :
Burga Sullca Rodolfo Nixon
Hernández Sosa Carlos Brian
Mendoza García Lissett
Mendoza Saavedra Erwin Dayan
Salazar Centurión Néstor Deyvi

Ciclo :
VIII – “D”
Curso :
Gerencia de Marketing

Docente:Karla Jiménez Rojas

Alumnos :
Burga Sullca Rodolfo Nixon
Hernández Sosa Carlos Brian
Mendoza García Lissett
Mendoza Saavedra Erwin Dayan
Salazar Centurión Néstor Deyvi

Ciclo :
VIII – “D”

Pimentel, 05 de Diciembre del 2012
Pimentel, 05 de Diciembre del 2012




Índice

I. PRESENTACIÓN

II. DATOS GENERALES
1. Nombre de la Institución
2. Nombre delProducto
3. Segmentación
4. Posicionamiento
5. Objetivos de Marketing

III. SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO
1. Análisis del mercado
2. Tamaño del mercado
3. Identificación de los consumidores
4. Perfiles del segmento
5. Áreas fuertes y débiles del mercado
6. Competidores (Directos e Indirectos)

IV. PRODUCTO
1. Definición del Producto
2.Características
3. Ventaja Comparativa
4. Ventaja Competitiva
5. FODA

V. PRECIO
1. Estructura de Precios
2. Comparativo - competencia

VI. PLAZA

VII. PROMOCIÓN
a. Objetivos
b. Estrategias:
* Publicidad
* Tono de comunicación
* Eje de campaña
* Medios

* Promoción
* Plan de ventas* Proyección de ventas
X. REQUERIMIENTOS (OPCIONES)

* Campaña TV
* Campaña Radio
* Campaña en Prensa
* Campaña BTL
* Campaña On line
* Campaña Redes sociales

XI. PRESUPUESTO Y TIEMPO

I. PRESENTACIÓN

Acquanor S.A.C, es una empresa peruana que ofrece productos de agua de mesa y cubos de hielo, utilizando tecnología de punta que permite lanzarproductos de calidad al mercado; de acuerdo a las normas vigentes aplicables nacionales e internacionales.
Acquanor S.A.C.; es una empresa con más del 80% de la participación en el mercado, ha logrado posicionarse en la mente de consumidor a punto de esfuerzo de todos sus colabores, es por ello que ahora busca fidelizar más clientes; como parte de ello ha decidido lanzar un nuevo productodenominado “Lemon Ice” el cual consiste en cubos de hielo en forma cilíndrica con sabor a limón.






II. DATOS GENERALES
III. DATOS GENERALES



























1. Nombre de la Empresa:
“ACQUANOR” – Aguas Norteñas SAC
2. Nombre del Producto:
“Lemon Ice”
3. Segmentación
ACQUANOR, no posee en el mercadoactual del producto mencionado (“Lemon ice”), ninguna marca que le haga competencia, debido que el mercado chiclayano no cuenta con ningún producto de esta naturaleza. Debido a esto y por el gran afluente de la adquisición de hielo en cubitos, tomaremos como referencia a las marcas de hielo tradicional.
4.1. Por marcas:
* Hielo Cassinelli de 3 kilos
* Hielo Aqua 2 kilos4.2. Por presentación:
* Hielo Cassinelli de 3 kilos, cuenta con un envase de bolsas de polipropileno opaca, etiqueta estampada, el hielo es opaco con sabor desagradable y difícil de licuar para tragos. Presentación gráfica es simple y poco llamativa.
* Hielo Aqua de 2 kilos, cuenta con un envase de bolsa de polipropileno, su etiqueta es poco llamativa, su hielo es cristalino pero duroal igual que Cassinelli.
4.3. Por precio:
* Hielo Cassinelli de 3 kilos ----- S/.4.20
* Hielo Aqua de 2 kilos ----- S/.3.50

4. Posicionamiento

Buscamos posicionar el producto “LEMON-ICE” con las siguientes características:
Una de ella es la forma cilíndrica que facilitara su consumo y el sabor diferenciado que, sin duda alguna, creada y dará una nueva...