Administracion

Publicidad responsable
La publicidad responsable implica el ejercicio de la ética en la comunicación de los mensajes para promocionar productos y servicios, anteponiendo los principios deresponsabilidad empresarial por encima del interés comercial.
Dichos principios están relacionados con las prácticas de RSE que promueve la SGE 21 a lo largo de la cadena de valor.
Si bien es cierto que laorganización es responsable de incrementar las ventas para el éxito del negocio, en este contexto la meta no será solamente posicionar la marca para finalmente obtener beneficios, sino la forma cómose ha recorrido el camino para hacerlo, procurando el bienestar de todas las personas que han participado en la elaboración del producto o servicio, así como la seguridad y satisfacción de losconsumidores finales.
Requisito de la norma
Publicidad responsable (Art. 6.2.6.): La organización establecerá principios y prácticas de publicidad responsable que serán conocidos por el Comité de GestiónÉtica y Responsabilidad Social y los departamentos afectados, e incorporarán el tratamiento que se aplicará en caso de su incumplimiento.
Estos principios y prácticas serán de aplicación en elproceso de captación comercial.
Criterio de interpretación
Los principios y prácticas de Publicidad Responsable pueden estar recogidos en el Código de Conducta. Asimismo, la organización se podráadherir a los principios de Publicidad Responsable definidos por otra organización, siempre que demuestre su cumplimiento. En ningún caso será admisible ningún punto que contravenga al Código de Conductani a la propia Norma SGE 21.
Los mismos principios de Publicidad Responsable deberán aplicarse en el proceso de captación comercial (por lo tanto es de aplicación tanto en áreas de marketing comocomercial, pues la comunicación interpersonal es una
Herramientas
Código de Conducta Publicitaria basado en el Código Internacional de Prácticas Publicitarias de la Cámara Internacional de Comercio...