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La franquicia se define como un sistema de colaboración entre dos partes jurídicamente independientes, vinculadas entre sí a través de un contrato mediante el cual una de las partes, la empresa franquiciadora, sede a cambio de cierta remuneración económica, el derecho a utilizar su marca comercial y su “saber-hacer” empresarial, por un tiempo limitado y en un territorio determinado.
Es unacuerdo (vertical) por el cual el propietario de una marca, nombre comercial u otra presentación de marketing distintiva (franquiciante) otorga una licencia en favor de un minorista (franquiciado) para que se utilice su marca, nombre comercial o presentación, y para disponer su establecimiento de acuerdo al distintivo o formato asociado con el franquiciante
Se puede concluir “ La franquicia es unatécnica de desarrollo que permite a una empresa, la franquiciante, dar en licencia un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos a marcas, nombres comerciales, enseñas comerciales, modelos de utilidad, diseños, derechos de autor, Know How; a una tercera persona, sea natural o jurídica, con el objeto de obtener rendimientos económicos de la reventa de productos o la prestaciónde servicios a usuarios finales.
Lo dicho anteriormente, nos permite resumir de forma simple, que un franquiciador tiene el derecho de nombre o de marca registrada y le vende el derecho a un franquiciado; conociendo esto como licencia de producto.
Definición de franquicia
Una franquicia es una licencia, derecho o concesión que otorga una persona (o empresa) a otra, para que pueda explotar unproducto, servicio o marca comercial que posee, a cambio del pago de una suma de dinero
La franquicia se otorga a través de un contrato, en donde quien concede la franquicia (franquiciante) generalmente se compromete a:
* ceder la licencia de la explotación de un producto, servicio o marca comercial.
* brindar conocimiento productivo y comercial propio del negocio.
* brindarcapacitación y asistencia técnica.

Y en donde quien auiere la franquicia (franquiciado), generalmente se compromete a:
* pagar un monto inicial. dq
* pagar periódicamente un porcentaje de las ventas.
* respetar los manuales (procedimientos y sistemas) establecidos por la empresa que otorga la franquicia.
* respetar los diseños y logotipos.
* comprar los equipos, maquinarias ysuministros a la empresa concesionaria o a quien ésta señale.
* preservar la buena reputación o imagen de la marca.
* someterse al control permanente de la empresa concesionaria.
* ejercer la franquicia sólo en una determina región.
* no ceder o vender la franquicia a un tercero.
CLASIFICACIÓN DE FRANQUICIAS |
En principio las franquicias, como sistema de reproducción encadena de un modelo de comercialización exitoso puede adoptar diversas tipologías tales como: |
INTEGRADASSe denomina de esta forma debido a que integra la totalidad del canal de distribución en sentido vertical, es decir, el franquiciador o franquiciante es el fabricante y distribuidor en forma exclusiva y directa a través de una red de establecimientos franquiciados minoristas. |
MASTEREs elsistema más utilizado para expandir una franquicia fuera del país de origen.
Se trata de la licencia otorgada por un Franquiciador a una persona o sociedad a la cual le concede, un derecho exclusivo de desarrollo de su marca en una determinada región o país, actuando éste último como Master franquiciado del Master Franquiciador y a su vez como franquiciador o franquiciante de los puntos de ventadentro de su territorio, siendo el responsable del desarrollo de la marca en forma exclusiva dentro de la zona acordada, como también de la inversión y de la publicidad global de la red. |
INDUSTRIALEl franquiciador y el franquiciado son industriales. El franquiciador cede al franquiciado, mediante un contrato de franquicia, la marca, la patente, tecnología , procedimientos administrativos...