ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS

CASO: HELADOS FINOS

1. ¿Qué segmento de marcado se dirigirían los helados? Descríbelos
El producto está dirigido a la clase A, B y algunos pudientes de la C, ya que la mayoria de las personaspertenecientes a estos segmentos.
Estas personas se preocupan por su salud, y el verse bien y que mejor si esta empresa lanza este producto, ya que la marca es reconocida a nivel mundial.
2.- ¿Quéposicionamiento tendrán los helados finos? ¿Por qué?
Al parecer los helados finos están posicionados como los helados clásicos y ricos que contienen grasa y calorías, porque los usos y Costumbres delos consumidores han presentado cambios por la cultura ligth dando valor a la buena imagen corporal por ello ahora prefieren en general productos bajos en grasa, calorías y de buen sabor algo quecaptaron nuevas empresas e ingresaron al mercado con helados de esas características y/o productos sustitutos como el yogurt congelado.  
3.- ¿Qué postura competitiva utilizara? ¿por qué?
Aplicaraestrategias de expansión ya que está analizando con cuidado la posibilidad de la creación de una línea de productos “conos de crema de frutas exóticas”. En el que tendrá que hacer un seguimientopara, mantener la misma categoría de producto líder.
Otra estrategia permanente será el de seguir innovando y seguir estudiando el perfil y comportamiento de nuestros clientes. Y a la competenciaporque que las otras empresas de helados también van a atacar con otra estrategia defensiva.
4.- ¿Como ingresarán al mercado?
Hacer una publicidad agresiva en la que se resalten los nuevos y mejoresbeneficios del nuevo producto en comparación a la competencia más directa.
Poner sucursales en mall´s ubicados en zonas estratégicas, para que las personas conozcan el nuevo producto que esta alalcance.
Hacer alianzas estratégicas con algunas universidades de prestigio (católica, san Ignacio, universidad de Lima, U Pacifico. Para incrementar sus puntos de ventas y sin descuidarse de la...