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1. Marco Teórico:1.1.Definición de Plan de Marketing:•Según Kotler y Amstrong ( 2001), el plan de marketing es undocumento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecniaactual, elanálisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos demercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de accióny los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas yutilidades). Esteplan puede ser la única declaración de la direcciónestratégica de un negocio, pero es más probable que se apliquesolamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En últimasituación, elplan de marketing es un mecanismo de la puesta enpráctica que se integra dentro de un plan de negocio estratégico total.•Según McCarthy y Perrault (2006), el plan de marketing , es laformulación escritade una estrategia de mercadotecnia y de los detallesrelativos al tiempo necesario para ponerla en práctica. Deberá contener una descripción pormenorizada de lo siguiente: 1) qué combinacióndemercadotecnia se ofrecerá, a quién (es decir, el mercado meta) ydurante cuánto tiempo; 2) que recursos de la compañía (que se reflejanen forma de costes) serán necesarios, y con que periodicidad (mes por mes,tal vez); y 3) cuáles son los resultados que se esperan (ventas yganancias mensuales o semestrales, por ejemplo). El plan demarketing deberá incluir además algunas medidas de control, de modoque elque lo realice sepa si algo marcha mal.1.2.Cobertura y contenido del “ Plan de Marketing”:
El “plan de marketing” es un instrumento que puede servir a toda la empresa uorganización, sin embargo,es más frecuente que sea elabore uno para cadadivisión o unidad de negocios. De otro lado, el plan de marketing suele tener unalcance anual, sin embargo pueden haber excepciones como cuando selanzanproductos de temporada que suelen necesitar planes para 3 o 6 meses, cuandoal mercado ingresan nuevos competidores o cuando hay caída en las ventaspor problemas macroeconómicos.De otro lado, cada...