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UNIVERSIDAD LATINOAMERICANA
ARTURO MORAN MORAN
“Estudio de caso La Guerra de las Hamburguesas”
12 de Agosto de 2011
MYRIAM HERNÁNDEZ SÁNCHEZCONTENIDO

Introducción 3
Cuadro comparativo 3
Preguntas 4




















Introducción
Caso de Estudio: “La guerra de la hamburguesa” extraído de Ries,A, y Trout, J. (2006). La guerra del marketing. México: McGraw Hill
Cuadro comparativo


McDonald´s
Burger King
White Castle
IN – N – OUT Burger
Métodos de investigación de mercado queemplearías.
Mediante encuesta presencial a los niños, en cuanto a sabor, ambiente, entretenimiento
 Mediante encuesta escrita a los padres de familia que llevan a sus hijos
 Mediante encuesta escrita alos asistentes
 
Características de las estrategias de marketing instrumentadas.
Alianza con grande mercado cinematográfico, replicando los personajes de los estelares, sacando siempre elprotagonista al último, obligando a los padres a llevar a los niños una vez por cada personaje, hasta obtener la colección
Tienen el mismo concepto de muñecos, pero los personajes de películas irrelevantes,copiaron la estrategia de mcdonal´s pero no logro la misma alianza que su competidor.
 Se dirige a un mercado más exigente, que no busca la economía sino el sabor
 
Eficacia de las estrategias demarketing.
 La alianza con un grande
Copiar el modelo no siempre garantiza el éxito del competidor, sin embargo lo mantiene como su competidor más fuerte, logró posesionarte como el segundo enhamburguesas 
 Logra el gusto del mercado que elije, porque su mayor consumidor son oficinistas que buscan satisfacer un gusto, ni importando el costo, todo por conservar un estatus dentro de susgrupos.
 
Segmentación del mercado.
 Niños, padres de familia, empleados de oficina

Solo personal de oficina y de medianos recursos, ya que las sucursales existentes se encuentran en zonas de...