Administrador

Asignatura:
Mercadotecnia 1
Sección:
Jueves matutino B2 Julio/agosto

Fecha de entrega:
23 de agosto 2012

Introducción
Mediante este trabajo basado en mix de marketing podremos ver y analizar la variables que conforman el marketing, no obstante aprenderemos a mezclarlas y a ponerlas en práctica, veremos que tan importante son las estrategias del mercado y sus utilidades para toda lavida organizacional, aclararemos todas las contradicciones que podrían existir acerca de las variables y definiremos cada una de ellas.
Nos proponemos aclarar toda inquietud con relación al marketing mix y sus 4 p´s dando cabalidad a sus orígenes, quienes la mezclaron y desde cuando se ponen en práctica.

Índice

Que es lamercadotecnia?---------------------------------------------------------------------------------------4
La escuela de Copenhague, otros posibles orígenes de las 4Ps--------------------------------------------5
Las doce P´s de Neil Borden y las 4C de Roberto Lauterborn--------------------------------------------5
El Modelo de las dos variables de Albert W Frey, decano de la escuela de negocios de University ofPittsburgh.--------------------------------------------------------------------------------------------------------6
Las siete P´s del modelo Booms & Bitner-----------------------------------------------------------------7
Críticas al mix de las 4Ps---------------------------------------------------------------------------------------8
La Visión del Marketing Mix basado en el Procage de University Of Pittsburgh.--------------------9
LaNueva Evolución de las Mezcla estratégica-------------------------------------------------------------10
Descripción De las Variables Principales--------------------------------------------------------------------11
Conclusiones-----------------------------------------------------------------------------------------------------12Bibliografías-----------------------------------------------------------------------------------------------------13

¿Qué es la mezcla de marketing?
El profesor Neil Borden menciona que el marketing mix (equivalente a mezcla de marketing), “es la implementación de estrategias y la mezcla de variables para la consecución de los objetivos, tanto de la empresa como del mercado de consumidores”. Se dice que Neil Borden desarrolla la idea o la frase, en el año1949 cuando inspirado en la lectura de la descripción de las actividades de un director de negocios de autoría de James Culliton se describía a un gerente como “un mezclador de ingredientes, que sigue a veces una receta o un patrón común, pero que muchas veces le toca en el camino, adaptar una nueva fórmula con los ingredientes inmediatamente disponibles, y a veces va a requerir hacerexperimentos utilizando los ingredientes que ninguno otro ha intentado."
Entendiendo el concepto de Borden se puede concluir que al mezclar los elementos, el hombre de marketing debe considerar o tener en su mente a su mercado meta o blanco y debe entender las necesidades y deseos del mercado, para entonces utilizar estos elementos de la mezcla en construir las acciones estratégicas y los planesapropiados que satisfarán esas necesidades y deseos.
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de Marketing(plan operativo). La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.
Borden agrega que, "al construir un programa de comercialización que corresponda a las necesidades y objetivos de la organización, el gerente de marketing tiene que pesar las fuerzas del comportamiento del entorno y entonces hacer juegos o más bien malabares con la mezcla de elementos con agudeza y un ojo...