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ADMINISTRACION
MERCADOLOGICA

UNIDAD 1

• Objetivo: El educando conocerá los
diferentes enfoques de la mercadotecnia
estratégica,
así
como
las
distintas
dirigirá.
situaciones delmercado al cual se dirigirá.
• Temario: 1. La mercadotecnia estratégica
• 1.1 Diferentes enfoques
• 1.2 Las diferentes situaciones del mercado
• 1.3 Mercadotecnia estratégica

MercadotecniaEstratégica

Mapa
Conceptual

1.1.
Diferentes
enfoques

Mercadotecnia
Estratégica

1.3 ¿Qué es la
mercadotecnia
estratégica?

1. 2 Las
.
situaciones
del
mercado

Mercadotecnia EstratégicaEl proceso de administración, así como se
aplica a la mercadotecnia o marketing,
debe consistir fundamentalmente en:
en:
1) Planear un programa de mercadotecnia,
2) Saber cómo instrumentarloy desde
luego, hacerlo y
desempeño.
3) Dirigir y evaluar su desempeño.

Mercadotecnia Estratégica

Cuando alguna persona compra un
producto o servicio, en realidad está
demandando que lesolucionen un
problema, que le satisfagan una
necesidad o le cumplan un deseo, es
decir, busca un beneficio de ello y no
solamente desea poseer el artículo en
sí.
sí.

Mercadotecnia EstratégicaLa mercadotecnia

no crea las necesidades, ya que éstas son

inherentes a las personas, el marketing orienta los deseos y crea
marca.
demanda de determinado producto y marca.
Philip Kotler,llamado por muchos como “El padre de la
mercadotecnia”, define al marketing estratégico como: “La lógica
como:
de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera
alcanzar sus objetivos demercadotecnia y consiste en estrategias
específicas para mercados meta, posicionamiento, la
mercadotecnia y los niveles de gasto en mercadotecnia

mezcla de

Mercadotecnia Estratégica
¿Qué es elMercado? Puede ser definido como el conjunto de
producto;
todos los clientes reales y potenciales de un producto; es decir,
cuando nos referimos al concepto mercado, desde luego que no
estamos...