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Selección de Vehículos de Comunicación Específicos
Área de Mercadotecnia – Mercadotecnia II - USAC

Rating
Es el porcentaje de hogares que sintonizan un determinado programa o estación de radioen un momento dado, en relación al total de hogares que tengan TV o radios encendidos y apagados.

Sintonía
Es el porcentaje o número total de hogares que tiene el receptor de radio o TV encendidoen un determinado período de tiempo. tiempo

Porción de sintonía o participación de audiencia
Es cuando los medios determinan la parte de mercado que tiene el segmento que opera.

Ejemplo deRating y Sintonía
• El total de hogares en Guatemala que tienen televisión es de 105,000. Se reportan en un estudio 85,000 hogares viendo TV en el horario de 17:00 a 19:00 horas, de los cuales 30,000están sintonizando el programa A; 35,000 en el programa B; y 20,000 en el C.

DATOS Hogares que tienen TV = 105,000 Viendo TV = 85,000 RATING SINTONÍA

Programa A = 30,000 30,000/105,000= 29%30,000/85,000= 35% Programa B = 35,000 35,000/105,000= 33% 35,000/85,000= 41% Programa C = 20,000 20,000/105,000= 19% 20,000/85,000= 24%

REACH (ALCANCE)
• Es la cantidad diferente de hogares opersonas que por lo menos una vez han estado expuestas a una campaña publicitaria a través de un determinado o varios medios. • Cada hogar alcanzado se cuenta por uno, sin tomar considerar el número demensajes que recibe, esto es denominado Alcance Neto. (Net Reach)

Continuando con el ejemplo…
PROGRAMA “A” • Datos: Rating= 29% Penetración= 105,000 hogares. 29% x 105,000 = 30,450 hogares (AlcanceNeto)

Gross Rating Point (GRP)
• Es el número total de impactos, contactos, incidencias o impresiones que se están alcanzando con dicho medio. • Ejemplo:
Se ha transmitido durante el mes cuatroanuncios en el mismo programa. ¿Cuál sería el Gross Rating Point?

Ejemplo de GRP
• Continuando con el ejemplo…

Resolución PROGRAMA “A” • Datos Rating= 29% Anuncios= 4 Penetración= 105,000...