Administradora comercial

Páginas: 6 (1349 palabras) Publicado: 5 de mayo de 2013
1- ESTRATEGIA:
Realizar una campaña de sensibilización al público objetivo con el fin de comunicar que nuestra empresa trabaja sobre una política en la cual se demuestra que somos una empresa viable económicamente, sostenible y acorde a las normas ambientales. También vamos a emitir una respuesta pública utilizando un comunicado de prensa a nivel nacional e internacional con el propósito deaclarar las acusaciones generadas por la ONG británica War on Want, igualmente se hará uso de medios de publicidad masiva y no masiva que permita llegar la información a un sector determinado.

2- OBJETIVO:
Mejorar la imagen y reputación en Colombia, de la compañía agroalimentaria Palmitas & palmitas S.A. influyendo de manera positiva en las percepciones y juicios que aprecia el consumidor en elaño 2012

3- ACTIVIDADES:
1. Crear campañas publicitarias en el primer trimestre del 2012 a través de 4 medios ATL y 6 medios BTL que procuren un diseño limpio que exhiba claramente la siguiente información (información de la compañía, nuestros productos ofrecidos, uso de aceite de palma producido de manera sostenible y viable ambiental), para luego demostrar un comportamiento acorde.
2.Realizar 4 alianzas estratégicas con empresas reconocidas en el sector del aceite de palma, con el fin de unificar criterios que ayuden a eliminar la mala reputación del sector y ayuden a posicionar nuestras empresas en el ámbito económico, social y ambiental en el primer semestre del 2012.
3. Mostrar 15 comentarios positivos en la página Web de cada empresa, sobre antiguos clientes o visitantesesta actividad se realizará durante el primer semestre de 2012. de igual forma se usarán links en la página oficial de la empresa para mostrar imágenes y frases positivas.
4. Realizar una estrategia de mailing a todos los clientes internos y externos de cada empresa en el primer semestre del 2012 con el fin de suministrar información positiva que sensibilice la imagen de la empresa.
5.Capacitar al personal del área de ventas durante los 2 primeros meses del del año 2012, para que sensibilicen a los clientes mostrando una imagen positiva de la empresa sobre los programas ambientales en los que esta participa.
6. Participar en 5 eventos ambientales celebrados en las principales ciudades de Colombia en el año 2012.
7. Afiliarnos al inicio del año 2012 a los convenios de cooperacióny compromiso que lidera Fedepalma.

4- MERCADO OBJETIVO:

Empresas multinacionales y nacionales que dentro de sus componentes de materia prima tengan como parte fundamental para su producto terminado el aceite de palma. Dichas empresas pueden estar ubicadas a nivel nacional e internacional.




5- PLAN DE MEDIOS:
1. Definición de objetivos de medios:
Frecuencia o número de veces quequeremos que este público perciba el mensaje: Televisión: 2.000.000 de personas (3 veces por semana durante los meses de enero y marzo 2012), Radio: 550.000 personas (2 veces al día entre los meses de enero y febrero 2012), Volantes: 10.000 personas (se repartirán los días jueves y viernes entre los meses de enero y marzo de 2012), newsletters, boletines y revistas: 1.000.000 personas (1 vez cada15 días entre los meses de enero y febrero 2012), alianzas estratégicas, portal Web y mailing: 350.000 personas (primer semestre de 2012), Recuerdo: mensajes publicitarios continuos en radio y televisión.
2. Selección de soportes:
Se elegirán las cabeceras de prensa y revistas, lugares determinados en la pagina Web principal de la empresa y se usará un vocero o portavoz que transmita un mensajedeterminado que establecerá la empresa.
3. Control. Se realizará una encuesta de percepción para conocer cuan eficiente ha sido la campaña publicitaria de la empresa.

6- MIX DE COMUNICACIONES:
Publicidad: Conociendo la problemática social por la cual la empresa está atravesando, se elegirán una serie de instrumentos de comunicación que permitan persuadir al público objetivo con mensajes...
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