administradora de empresas
Páginas: 2 (498 palabras)
Publicado: 20 de agosto de 2013
CASO
REEBOK INTERNATIONAL, LTD
ARGUMENTO
En 1895 fue fundada JW Foster y Sons y en 1958 tomó el nombre de Reebok quienes se dedicaban a la fabricación de zapatillas de atletismo. Y para elaño 1979 adquirió los derechos de distribución en Norteamérica.
En reunión realizada en junio 1988 se presentó una gran oportunidad de participar con sus productos Reebok en las olimpiadas de ese año yaliados con la institución de Amnistía Internacional (AI) y buscando darle realce a la Conmemoración del Cuadragésimo Aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos de lasNaciones Unidas.
Reebok tenía que haber mostrado un alto grado de agresividad para ser de este gran evento su mejor publicidad en esta gira. Esto sin contar con algunas dificultades en ponerse de acuerdo encuanto a lo relacionado a la comunicación de la publicidad y el marketing global.
Uno de los grandes problemas que enfrentó Reebok fue el no poder abastecer el mercado demandante, tras la salidade la empresa Nike; por el contrario un año después Nike aprovecharía sus debilidades y se posicionará nuevamente en primer lugar.
Por otra parte las encuestas realizadas en 1987 reflejaron que alconsumidor se le había cambiado el concepto de la marca, era algo diferente para cada persona y no se identificaban con el producto. Y era necesario cambiar esa mentalidad para entrar con lapublicidad en las Olimpiadas de 1988.
PROBLEMA DEL CASO
Uno de los grandes debates que se hacían en Reebok era sobre el grado de agresividad que debía ser la publicidad y que tipo de comunicación seutilizaría en la gira; así mismo temían que cualquier publicidad negativa de la gira influyera en los atletas y dañara su influencia como líderes de opinión.
Cuando en 1987 Nike cerró el exceso decapacidad de sus plantas, Reebok permitió que Nike nuevamente tomara el liderazgo ya que no fueron capaces de abastecer el mercado consumidor en todas sus líneas de producto.
La publicidad dirigida...
REEBOK INTERNATIONAL, LTD
ARGUMENTO
En 1895 fue fundada JW Foster y Sons y en 1958 tomó el nombre de Reebok quienes se dedicaban a la fabricación de zapatillas de atletismo. Y para elaño 1979 adquirió los derechos de distribución en Norteamérica.
En reunión realizada en junio 1988 se presentó una gran oportunidad de participar con sus productos Reebok en las olimpiadas de ese año yaliados con la institución de Amnistía Internacional (AI) y buscando darle realce a la Conmemoración del Cuadragésimo Aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos de lasNaciones Unidas.
Reebok tenía que haber mostrado un alto grado de agresividad para ser de este gran evento su mejor publicidad en esta gira. Esto sin contar con algunas dificultades en ponerse de acuerdo encuanto a lo relacionado a la comunicación de la publicidad y el marketing global.
Uno de los grandes problemas que enfrentó Reebok fue el no poder abastecer el mercado demandante, tras la salidade la empresa Nike; por el contrario un año después Nike aprovecharía sus debilidades y se posicionará nuevamente en primer lugar.
Por otra parte las encuestas realizadas en 1987 reflejaron que alconsumidor se le había cambiado el concepto de la marca, era algo diferente para cada persona y no se identificaban con el producto. Y era necesario cambiar esa mentalidad para entrar con lapublicidad en las Olimpiadas de 1988.
PROBLEMA DEL CASO
Uno de los grandes debates que se hacían en Reebok era sobre el grado de agresividad que debía ser la publicidad y que tipo de comunicación seutilizaría en la gira; así mismo temían que cualquier publicidad negativa de la gira influyera en los atletas y dañara su influencia como líderes de opinión.
Cuando en 1987 Nike cerró el exceso decapacidad de sus plantas, Reebok permitió que Nike nuevamente tomara el liderazgo ya que no fueron capaces de abastecer el mercado consumidor en todas sus líneas de producto.
La publicidad dirigida...
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